近日，由河南省文化和旅游厅、河南省社会科学界联合会指导，河南省文化产业协会主办的2024河南文化产业盛典在郑州举行。
活动现场，河南省社会科学院课题组、河南省文化和旅游智库、河南省文化产业协会联合发布了《2024年度河南省文化和旅游产业发展报告》。河南省社会科学院文学研究所研究员宋朝丽对《报告》进行解读，从全国及河南层面介绍文旅产业发展情况，围绕重视流量经济、重视情绪价值、重视沉浸式体验三个方面介绍了河南文旅出圈的“流量密码”。
河南文旅出圈背后的“流量密码”
近年来，河南文旅频频出圈，文化和旅游的知名度、美誉度和影响力持续提升。会上，宋朝丽从三个方面介绍了河南文旅出圈的“流量密码”。
首先是重视流量经济。2024年年初河南文旅新媒体矩阵虚心听取广大网友对河南文旅的宝贵意见，持续发布年轻人喜闻乐见的内容，让各地网友成为河南文旅的“精神股东”，策划推发释小龙回老家河南晒美景、推介家乡美食，新华社记者寻找郑州无限可能、文旅主播小凯哥推介安阳殷墟、董宇辉说河南朋友热情大方等视频，与网友形成良好互动。
其次是重视情绪价值。在旅游体验和服务上下足功夫，从威武帅气的金甲武士列队“接驾”到送钻石、送珍珠，请老中医把脉问诊，市民车贴“老家河南欢迎您”免费接送游客等，充满创意、诚意和热情的举措，充分为游客提供了情绪价值。
最后是重视沉浸式体验。从洛阳文旅的汉服热、全城剧本杀到安阳殷墟的大型沉浸式水上实景演艺剧《洹溯·大邑商》，从只有河南·戏剧幻城智慧旅游沉浸式体验新空间，到开封“王婆”“小乞丐”等角色扮演，让历史场景在现实中得以复原。沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式夜游、沉浸式街区等深度沉浸项目成为河南文旅流量变现的重要实现路径。
2024河南文化旅游热点事件盘点
2024年，河南文旅通过移动端传播、颠覆式创意、沉浸式体验等方式，不断提升河南文旅的吸引力，寻求文旅文创融合发展的创新路径，产生文旅新热点，推动“老家河南”持续出圈。《报告》对2024年河南省文化热点事件进行了梳理，筛选出六大有代表性的热点事件，分别是：
河南文旅接住“泼天富贵”、周口太昊陵入选全国5A级旅游景区、殷墟甲骨文打造中华文化新地标、“王婆说媒”带火开封文旅、“与辉同行”宣传河南文旅、“胖东来现象”引发文旅新思考。
对2025年河南文化旅游业发展的建议
当前，文化旅游业正逐步告别以资源资本为支撑的增长模式，迎来了以创意创新为驱动力的新发展阶段。文化旅游业的发展逻辑正在发生质变，文化旅游业的存活和盈利逻辑也在发生质变。机遇与挑战并存，是河南省文化旅游业2025年发展的总体趋势。
基于此，《报告》从8个方面提出了推动2025年河南省文化旅游业高质量发展的建议。
一是文旅产业“去地产化”趋势不可逆转，传统“大而全”的文旅地产项目逐渐失去竞争力，要以“存量盘活”取代“文旅地产”，注重文旅效能升级。
二是关注内容生产，探索“文旅+”深度融合新模式。加强文旅与农业、工业、服务业等产业的融合，向“精致而接地气”的方向发展，不再单纯追求高端消费或低品质、好业态。
三是未来景区的概念将越来越淡化，传统景区要重视场景营造，为文旅产业发展注入新动能。
四是适应旅游生活化趋势，开发生活型旅游产品，让游客参与到本地居民的生活中，体验真实的本地生活场景。
五是推出城市漫游路线、自驾游精品路线、旅拍最佳“打卡地”等“高性价比”旅游产品，引导旅游“接地气”式发展。
六是关注入境游市场，打造世界级旅游目的地。打造“黄河古都群”世界级旅游目的地，开发世界级文化旅游产品。
七是推动旅游市场下沉，助力县域旅游发展，重点打造中原农耕文明、黄河文明集中展现地。
八是继Citywalk之后，城市考古、废墟探险有望成为新的旅游方式，要注重培育“城市考古”等新业态，寻找河南文旅新发力点。
责编:史健 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟