世界杯的经济账

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卡塔尔世界杯，一场全球瞩目的体育盛宴，即将于北京时间2021年11月21日正式拉开序幕。这是世界杯首次在中东海湾地区举办，也是首次在北半球冬季进行，更是有史以来最昂贵的一届世界杯。为了确保这届赛事的顺利进行，主办国卡塔尔已经投入了2200亿美元，相当于此前七届世界杯总花费的四倍。

卡塔尔不惜重金，不仅在于世界杯的影响力，更在于其背后巨大的经济利益。世界杯是目前最有影响力的体育赛事，以327亿美元的价值高居体育赛事价值排行榜之首，远超奥运会和NBA。这使得卡塔尔愿意投入巨资，期望通过世界杯这一平台，实现经济与国际影响力的双重提升。

那么，卡塔尔在这次世界杯背后投入了多少钱，以及从中获得了哪些收益呢？

卡塔尔为举办世界杯，总共准备了8座大型体育场，其中7座为全新建设，而哈里发国际体育场则进行了现代化改造。对于这些体育场，卡塔尔提出了极高的要求，不仅要满足比赛需求，还需在科技、艺术等方面展现特色，力求每一座体育场都独具现代化风貌。在基础设施建设方面，卡塔尔总计投入了65亿美元用于体育场馆建设和相关设施采购与维护。除了体育场馆建设，卡塔尔还投入巨资进行机场、港口、道路、公共服务设施等基础建设的改造与扩建，以确保世界杯期间能够接待世界各地的游客。

面对基础设施规模较小的问题，卡塔尔新建了100多家高级豪华酒店，增设了车站、铺设了公路，增加公共交通线路及临时住宿服务站点。此外，电力、水力、餐饮等基础民生服务也得到了改善。为了提升游客在酒店、体育场馆和旅游景点之间的旅行体验，卡塔尔修建了一条76公里长的地铁线路，并在哈马德国际机场投资160亿美元扩建，还新建了一座沙漠城市卢赛尔，面积仅次于首都多哈，拥有卢赛尔体育场、豪华酒店、高尔夫球场、公园、娱乐中心、商业设施、地铁港口等。

尽管投入巨大，但卡塔尔预计世界杯的整体收益约为170亿美元，与2290亿美元的投入相比差距明显。然而，卡塔尔的长期计划投资达到了2100亿美元，这包括升级基础设施的计划，早在2008年10月，卡塔尔就启动了2030计划，目标是到2030年将卡塔尔转变为一个可持续发展的先进社会。

世界杯赛事不仅能为主办国带来直接经济收入，还能促进各行业的长期发展。根据卡塔尔工商业协会的报告，预计2022年卡塔尔世界杯将给卡塔尔带来约22亿美元的直接经济收入，间接经济收入超过100亿美元，长期经济收入预计达到27亿美元。门票销售是直接经济收入的重要来源，本届卡塔尔世界杯已售出300万张门票，每张门票价格在100美元到1100美元之间，预估收入接近2亿美元。

世界杯赛事的间接经济收入主要来自旅游业的提振。预计世界杯期间将有150多万球迷和游客访问卡塔尔，航班预订量相比2019年同期增长至少10倍。住宿方面，酒店预定量显著提升，游客在旅游过程中的消费支出也促进了通信、医疗、商业贸易等非直接旅游收入的增长。此外，卡塔尔世界杯的举办还为卡塔尔和周边海湾国家乃至世界其他国家的经济带来了积极且正面的影响。

从世界杯里受益最直接的无疑是国际足联。预计2022年卡塔尔世界杯，国际足联的总收入将达到46.66亿美元。国际足联的主要收入来源包括电视转播收入、赞助商收入、门票收入和品牌授权收入。电视转播、赞助商和品牌授权收入均为国际足联所有，门票收入则分配了20%。在2015至2018年的财务周期中，国际足收入为.21亿美元，其中53.57亿美元来自2018年俄罗斯世界杯，占比高达83%。仅2018年一年，国际足联的净收入达到18.14亿美元，弥补了该周期前三年的亏损后，还能净赚12.01亿美元。

电视转播收入是国际足联的主要收入来源，由于全球有约50亿人观看世界杯赛事，几乎没有哪个电视节目能与之匹敌，因此各大媒体竞相获取转播权。中国央视独家拥有2010年和2014年两届世界杯转播权，购买成本约为1.15亿美元，2018年和2022年两届世界杯转播权售价预计为4亿美元。为了分摊巨额的版权成本，央视也将部分转播权授予了咪咕、优酷和抖音等平台，这些平台预计花费1亿多美元。除了中国，卡塔尔官方媒体在竞标世界杯中东地区转播权时直接给出8.8亿美元的价格。

赞助商收入在国际足联收入中占比达到26%，国际足联分为国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商和区域赞助商三个级别。国际足联合作伙伴拥有最大权益，需要支付的费用最高。通过赞助，赞助商可以获得借助世界杯进行宣传和销售产品的机会，并在赛事期间获得一定的广告投放资源。2014年巴西世界杯，6家公司向国际足联提供了高达7.3亿美元的赞助费，而2018年俄罗斯世界杯则将这一数字提高到16.6亿美元。今年的卡塔尔世界杯，中国四家企业万达、Vivo、蒙牛和海信的赞助额达到14亿美元，美国企业赞助额也约为11亿美元。

世界杯对业来说，是一场巨大的盛宴。作为全球最受关注的体育赛事，世界杯成为了体育中资金流入最多的赛事。2018年俄罗斯世界杯期间，全球业的总收入高达1568亿美元，平均下来，每场比赛的投注额估计为15亿美元，决赛的全球投注额估计为52亿美元。2014年巴西世界杯首个比赛日，中国国内竞猜的单日销量突破1.5亿元，整个世界杯期间，中国各类足球彩票游戏销售总额高达156亿元。这些数据仅计算了全球合法业的收入，地下钱庄和暗网没有被纳入统计，实际收入远高于这些数字，这也反映了业在世界杯期间的巨大影响力。

公司在足球产业中影响力不容小觑，英国的威廉希尔、立博希尔顿和德国的SportWetten是欧洲最著名的公司，分别占据了80%以上的市场份额。这三家公司同时也是欧洲各大足球俱乐部的幕后最大赞助商，它们希望足球运动能够得到更好的发展，也在积极推广足球运动。

除了金钱的诱惑，四年一度的世界杯也是足球职业运动员的梦想舞台。为了能够出现在世界杯赛场上，许多球员付出了巨大的努力，将这视为一种荣耀。卡塔尔世界杯中，已有多位球星因伤缺席，如德国的罗伊斯、塞内加尔的马内以及法国队的众多主力。最受瞩目的仍是“绝代双骄”C罗与梅西，本届世界杯或许将是他们最后一届，全世界都在期待他们能否圆梦。

最终，哪支球队将捧起大力神杯，哪位球员将带着遗憾离开？让我们一起期待今晚世界杯的到来。

参考文章：《世界杯，一门大生意》、《卡塔尔世界杯投资1.4万亿，中国基建和中国制造业赚翻了？》、《足球世界杯经济学：有利可图的经济账户，推动GDP的巨大变化》、《卡塔尔世界杯中国企业赞助额达14亿美元，高居全球第一》、《卡塔尔世界杯成本2200亿美元，有史以来最贵，钱都花到哪里去了？》

图片来源：竹林体育、网络

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