受众商品论启示意义
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发布时间：2024-10-06 12:41
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达拉斯·斯麦兹的理论拓宽了我们对受众的理解，他认为受众被视作商品，任何大众媒介若能吸引到观众，就意味着拥有了市场价值。在这个视角下，受众资源的分配遵循市场经济原则，由市场机制决定。
”受众商品论“不仅是传播政治经济学独特研究视角的体现，它深刻批判了资本主义社会，揭示了媒介运作中，受众本身以及其作为整体形式被商业化的现实。这种理论揭示了广告商、媒介和受众之间微妙的关系，媒介不再是单一的产品提供者，而是将受众作为产品的一部分，推向市场。
更深入地，”受众商品论“从经济角度剖析媒介运作，它在产品生产过程中发现了受众的新角色。受众不再仅仅是被动的消费者，而是变成了媒介和生产商之间交易的商品，自身价值被商品化。这种转变对理解资本主义媒介的本质具有深远影响，是对媒介批判的重要一环。
扩展资料
”受众商品论“是加拿大传播政治经济学家达拉斯·斯麦兹的基本观点。该观点把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场，认为受众是特定的媒体或讯息所指向的、具有特定的社会经济侧面像的，潜在的消费者集合体。
