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热心网友
之前有参加过还不错,一开始做微拍的时候太晚了,竞争也很大不过推广一下效果还行,具体看你是卖什么产品的。先回到市场推广的目的,基本会分成两个大类,一个是品牌(关心品牌知晓度、品牌美誉度、第一品牌提及、购买倾向等),一个是转化效果(关心销售额、激活量、留资数等等)。
在传统市场营销领域,这两个基本是被严格分开的。
前者基本会通过事前事后消费者调研,获得相关数据,佐证品牌活动效果;进入互联网时代,会采用线上调研方式,获得相对更加精确的调研结果。(如果百度指数靠谱一点的话,其实百度指数也是个办法。有同学在谷歌,对谷歌搜索的影响,进而去佐证品牌活动效果。)
后者,则会通过“广告+网站/监测”工具,实现转化效果监测。具体方法,参看:在线广告监测基础-1。
再说形式,一般来说,在线广告被分成硬广和软广(比如公关文稿、红*号发帖等)。软广的效果,除了用调研数据佐证外,也可以通过对短链接(如果有)的监测,来查看广告效果。
至于用模型去衡量各种媒体的表现,正如
的答案,行业没有比较通用模型。实际来看,有一些已经商用的模型(比如宝洁、可口可乐用的MMM模型),参考价值有,作为决策依据还有一定距离。