品牌广告定位策略的制定需要依据目标人群，即目标消费者的需求特点、购买习惯、价值观念等方面进行分析，以此确定品牌广告的定位策略。以下是具体的步骤和方法：
建立目标消费者画像。了解目标人群的年龄、性别、地域、文化程度、职业等基本信息，描绘出目标消费者的整体特征。
分析目标消费者的需求特点。通过市场调研、问卷调查等方式，了解目标消费者对产品或服务的需求特点，以及对品牌的认知和评价。
确定品牌广告的定位点。结合目标消费者的需求特点和品牌的核心竞争力，确定品牌广告的定位点，即品牌广告要传达的核心信息。
选择广告传播媒介。选择适合目标消费者的广告传播媒介，如电视、报纸、杂志、网络等。
制定广告创意。根据品牌广告的定位点和广告传播媒介，制定有针对性的广告创意，以吸引目标消费者的注意力。
测试广告效果。在正式投放之前，对广告进行测试，如焦点小组讨论、问卷调查等方式，以评估广告的效果和改进方向。
需要注意的是，品牌广告的定位策略需要与品牌整体战略相匹配，同时要考虑到市场竞争环境、消费者心理变化等因素。只有通过深入分析目标人群，制定有针对性的定位策略，才能提高品牌广告的效果和投资回报率。
参考资料：李清，商业广告学，清华大学出版社。