风光绮丽的黑海之滨、浪漫旖旎的玫瑰谷、风格别致的里拉修道院，保加利亚凭借丰富的旅游资源吸引了全球各地游客的目光。
官方数据显示，2016年保加利亚全年旅游总人数超过1750万人次，其中境外来保旅游度假游客达840万人次，旅游业总体增长11%。
日前，由保加利亚商业发展协会和欧洲旅游委员会主办，欧洲议会支持的“2018中国-欧盟旅游年：保加利亚旅游和投资合作的新机遇”研讨会在保加利亚首都索非亚召开，为保加利亚旅游市场再添一把火。
在2016年7月中欧峰会上，中国和欧盟双方宣布中国和欧洲旅游委员会指定2018年为“中国—欧盟旅游年”。针对2018中国-欧盟旅游年，中国和欧盟将会提供多方面的支持，吸引更多中国游客到欧洲各国去，并为他们提供最佳的海外旅游体验。
保加利亚官方表示，作为欧盟成员国，保加利亚视“中国-欧盟旅游年”为发展与中国旅游合作的重要机遇，将采取一系列措施加大旅游项目在中国的宣传力度，增加中国游客数量。同时，欧洲议会官方表示，针对“中国-欧盟旅游年”，欧盟将会提供多方面的商业支持和协助，保加利亚也将向中国游客提供更好的旅游体验。
保加利亚位于南欧巴尔干半岛东南部，目前，包含保加利亚在内的巴尔干连线产品受到用户的广泛青睐，随着2018年中欧旅游年的推进，保加利亚将吸引更多的中国游客前往。
现在相关旅游产品不仅可以深度游览保加利亚，还可以一站式体验包含克罗地亚、罗马尼亚、塞尔维亚、黑山、马其顿、希腊、匈牙利、波黑、斯洛文尼亚、马其顿等国家在内的巴尔干半岛的魅力。
保加利亚以“玫瑰之邦”闻名于世，并将保加利亚将6月份的第一个星期天定为“玫瑰节”。经过多年的发展，如今，保加利亚玫瑰节已成为世界规模最大、历史最悠久的以玫瑰为主题的节日庆典，每年都有来自世界各地上万名游客前来共襄盛举。
保加利亚玫瑰节主题游产品，可以前往体验保加利一年一度传统玫瑰盛景，观看盛大节日游行及玫瑰皇后加冕盛况，融入热情的保加利亚人群尽情起舞歌唱，共享丰收的喜悦。
为开拓中国旅游市场，保加利亚将采取缩短签证审批时间、推出更多面向中国游客的特色旅游线路，研究两国直航等举措。