作者机构： 重庆工程职业技术学院,重庆400037出版物刊名： 经济研究导刊页码： 116-117页年卷期： 2013年 第32期
主题词： 浙江卫视;品牌营销;策略;启示
摘要：当前，媒介产业竞争激烈。通过以浙江卫视为素材，分析了其品牌竞争的成功之处。分析得出，明确的品牌定位、适宜需求的节目导向、高效的名人效应、精准的节目推出时间、策划一系列特色活动以及多渠道的节目传播是浙江卫视品牌竞争成功的主要原因，并从中得到浙江卫视在未来的发展道路上可以考虑结合当前特色走多元化发展路线的启示。
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