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对渭南市文化旅游产品的RMP分析

2020-07-19 来源:爱站旅游
导读对渭南市文化旅游产品的RMP分析
对渭南市文化旅游产品的RMP分析 西告 经 齐 对;胃南市文化旅游产品的RMP分析 张 婷 (渭南职业技术学碗 陕西渭南714000) 【摘要】本文通过对渭南市文化旅游产品的RMP分析,提出具体的发展思路。一是要提升旅游产品开发层次,深刻挖掘旅游产品的 文化内涵;二是改变旅游产品单一的表现形式,满足旅游者由静到动的心理需求;三是开发大型实景舞台表演,加深游客对景区的印象,提高 景区游客满意度。 【关键词】RMP(昂谱)分析;文化旅游;产品开发;渭南市 文化旅游已成为当今旅游业的一个发展趋势。有研究显示,在 有达到一定的水平,居民才有可能产生旅游的动机。 全球旅游业中,文化旅游已成为最重要的增长市场。通过文化旅游 面对现代旅游需求的多元化,旅游方式的多样化和旅游动机的 的发展,打造区域旅游品牌,形成独特的区域文化特色。关于文化 复杂性,当今旅游者的旅游选择偏好更强调旅游产品的参与性和体 旅游的定义,目前还存在争议。最早提出文化旅游概念的美国学者 验性,传统旅游产品在层次上多为陈列式和表演式产品,仅满足游 罗伯特・麦金托什认为,文化旅游包括旅游的各个方面,旅游者从中 客观光、猎奇的需要,而现代旅游者已经不满足于传统“走马观花” 可以学到他人的历史和遗产,以及他们的当代生活和思想。…蒙吉 式的旅游方式,而需要以满足旅游者休闲、娱乐和求知的需要为前 军、崔凤军认为:“文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消 提,开发出以自然风光或人文景观为基础,民族风情为渲染,可以亲 费者提供的学习、研究、考察所游览国家(地区)文化的一方面或诸 身体验和参与的多层次的、多功能的立体型的旅游产品。 方面为主要目的的旅游产品,比方说历史文化旅游、民俗文化旅游 3、产品(P性)分析:产品创新和空间布局 等”。[ 、 在区域旅游发展的过程中,要提高区域旅游产品的竞争力,必 由以上分析,我们将文化旅游定义为:旅游者为异地文化所吸 须打文化牌,这样才能实现自身特色。《渭南市建设陕西东大门规 引,前往旅游目的地进行文化体验的行为。 划》明确提出,突出“华夏之根、文化之源、河山圣地、人文渭南” 旅游产品是旅游业存在和发展的基础,其开发及其有效利用对 的文化特色,大力发展特色文化产业,并到2015年将文化产业增值 地区旅游业的发展起着至关重要的作用。RMP(昂谱)分析方法 达到4O亿元以上。 是北京大学著名旅游学者吴必虎在1999年提出的,主要针对当时 渭南市文化旅游产品的创新应围绕以下几个方面进行:一是提 中国区域旅游开发所面临的旅游产品结构过剩、产品开发特征变 升旅游产品开发层次,深刻挖掘旅游产品的文化内涵,借鉴大唐芙 化,因此提出应该从资源(resource)、市场(market)和产品(product) 蓉园开发经验,在景观中触入唐朝民俗风情和宫廷文化表演节目, 三个方面进行区域规划思路。 本文试图运用昂谱(RMP)分析 使其具有极高的观赏性、娱乐性和参与性。二是改变旅游产品单一 方法,即分别对资源、市场进行分析,以此为基础对产品进行分析, 的表现形式,满足旅游者由静到动的心理需求,动态展示旅游文化 最终为渭南市文化旅游开发提出思路。 内涵,文化旅游产品结合游戏娱乐、民俗展示,注重产品对游客的参 一、渭南市文化旅游的RMP分析 与性,吸引旅游者重复消费。三是开发大型实景舞台表演,如“长 1、资源(R性)分析:资源评价与产品转化 恨歌”大型实景舞台的成功演出,既深化了景区的文化主题,又融 渭南市位于关中平原东部,东濒黄河,西接西安,南依秦岭,北 合了现代的声、光、电等技术手段,加深游客对景区的印象,提高景 靠延安,是陕西省和西部地区进入中、东部的“东大门”。渭南市历 区游客满意度。 史悠久,文化旅游资源丰富,根据最新陕西第三次全国文物普查结 二、结论 果,渭南市共登录文物点5547处,其中古遗址1 140处,古建筑1606 伴随推介力度的不断加强,渭南市旅游业发展迅速,文化旅游 处,石窟17处,石刻1317处,近现代史迹102处,近现代代表性建 在一定程度上也得到了发展,可总体来说发展水平相对落后。渭南 筑313处,工业遗产和其它文物257处。目前渭南全市拥有35处 市旅游发展以现有产品为基础,紧扣“华夏之根、文化之源、河山圣 国家级重点文物保护单位、1 02处省级重点文物保护单位和330多 地、人文渭南”的文化特色主题,结合旅游节庆活动、民族风情展示、 处县级文物保护单位。|4 宗教朝拜专项旅游产品的开发,从而满足海内外游客对参与性、娱 渭南市的文化旅游资源类型丰富,有以西岳庙和党家村为代表 乐性、休闲性的需求。 的建筑文化、以司马迁祠为代表的名人文化、以唐睿宗李旦桥陵为 代表的陵墓文化、以华山为代表的宗教文化和山岳文化。同BIN南 【参考文献】 还有华阴迷糊、蒲城杆火技艺、朝邑剪纸、华县皮影、华阴陈氏老腔 [1]Van Der Ark L A,Richards G.Attractivenes s of 皮影雕刻制作工艺、白水传统“九龙木雕”雕刻技艺、蒲城旌仕坊 culturalactivities in European cities:A latent class approach[J]. 木版画技艺、青瓷船制作技艺、土布制作技艺等非物质文化遗产9 Tourism Management,2006. 项,成为民间艺术品牌。 [23蒙吉军,崔凤军.北京市文化旅游开发研究EJ].北京联 目前渭南市旅游产品的开发方式仍以传统的观光旅游为主,开 合大学学报,2000. 发层次比较低,对旅游景区背后的文化内涵缺乏深层次挖掘,在表 [3]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社, 现形式上比较单一,不能调动游客的积极性。 2001. 2、市场(M性)分析:旅游产品的弹性与旅游者的产品选择偏好 [4]董宪民.新编陕西导游FM].西安:西安地图出版社, 人们的消费需要包括基本生存消费、发展消费和享受消费三个 201 2 需要,旅游产品的消费属于人们基本生活需要得到保障后的高层次 消费需求。而旅游产品消费是弹性较大的消费,诸多因素都会影响 【作者简介】 旅游消费的数量和质量,除传统的价格和收入外,旅游者的职业、年 张婷(1986一)女,陕西渭南人,硕士研究生,助教,主要从 龄、性别、受教育程度、兴趣爱好、国际政治经济形势等,都会直接或 事旅游景区管理研究. 间接的影响着旅游产品的消费。个人或家庭的可自由支配收入只 《新西部》2013.15期 一17— 

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