,n1{ 手褰}{一朗 实务深索 新闻聚虢Il_一 浅析新闻宣传的“时度效’’ 陈(南通广播电视台争 江苏南通226001) 摘要:把握好“时、度、效”,这既是对宣传报道工作的基本要求,也是 切实解决媒介融合背景下,传统媒体在一些社会热点引导上关键时刻“失 语”、重要关头“迟语”等问题,有效提升主流媒体公信力的着力点和关键所 在。只有把握好“时度效”,传统媒体才能在媒介融合的过程中抢占舆论高 地,唱响主旋律,释放正能量。 关键词:新闻宣传 舆论引导 时度效 坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,是宣传思想工作必 作。 须遵循的重要方针。要把握好时、度、效,增强吸引力和感染 首先,我们必须要具有强烈的时代意识。世界一体化的 力,让群众爱听爱看、产生共鸣,充分发挥正面宣传鼓舞人、 今天,我们必须要具有世界眼光,精;隹把握时代主题,认清时 激励人的作用。这是*总书记在全国宣传思想工作会议 代特征,找准时代坐标,紧跟时代发展潮流,特别是在我国改 强调的。 革进入攻坚期和深水区,思潮汹涌,矛盾迭出的今天,我们更 要紧紧围绕群众关注、政府重视、有普遍意义的热点难点问 所谓“时”,就是时代、时效、时机:“度”,就是尺度、分寸; “效”,也就是效果、效益。把握好时、度、效,就是要准确把握 题,以极大的智慧和勇气,用我们的宣传报道工作,去凝聚共 时代精神,在最合适的时机,以最精准的尺度、最恰如其分的 识,推进改革,这是时代所赋予我们的义不容辞的历史使命。 分寸,做好宣传报道、舆论引导工作,以求得最佳的宣传效 房屋拆迁、环境群访等都是城市发展过程中群众高度关注的 果,最好的社会效益。社会转型期,各种矛盾集中凸显。无论 热点问题,而事实上政府部门也在努力探索解决问题的办 是在意识形态,还是在道德领域,都出现了~些新情况新动 法。但是由于问题过于敏感,加上宣传管理部门有所约束,作 向。把握好“时、度、效”,增强吸引力和感染力,让群众爱听爱 为地方媒体,往往刻意回避这些热点问题,这无异于将“话语 看、产生共鸣,这既是对宣传报道工作的基本要求,也是切实 权”拱手相让给网络媒体,不实的报道和有意无意的煽风点 解决时下我们在一些社会热点引导上关键时刻“失语”、重要 火很容易引发民怨。而获得第二十三届中国新闻奖一等奖的 关头“迟语”以及不着边际“乱语”等问题,有效改进新闻宣传 电视评论《“寒山闻钟”新“官”念自揽监督网民意》却是一个 工作,提升主流媒体公信力的着力点和关键所在。 勇于报道类似敏感问题的成功范例。2010年4月,因为苏州 要精准把握好新闻宣传工作的时、度、效,这就要求我们 沧浪医院非法购置带有射线的伽玛刀,引发了周边居民集体 以辩证唯物主义和历史唯物主义的观点和方法引领,理性而 上街抗议。记者闻讯后没有视而不见,他们及时介入,深入报 深刻地观察事物、分析问题,去审时度势、因势而谋、应势而 道了网络论坛“寒山闻钟”圆满处理这起事件的全过程,并特 动、顺势而为,真正掌握舆论引导的主动权和话语权,真正提 别强调了重建政府与民众间沟通渠道的重要意义。该片播出 高宣传效应,汇聚正能量,践行“中国梦”。 一之后,在苏州当地取得了良好的社会反响,媒体沟通纽带和 桥梁的作用得到充分发挥。在深化改革的过程中,媒体应敏 于发现问题,勇于破题,善于解题,这是赢得群众信任和信赖 其次,强化时效意识,新闻的首要特点“易碎”,“快”了才 、第一落点权威发布 时,就是审时度势。“文章合为时而著”,既要突出时效, 体现时代性,又要选;隹时机,做到第一时间发出令人信服的 的基础。 权威声音,以先声夺人的姿态,做好宣传报道、舆论引导工 东南传播2015年第3期(总第127期) 辇丁前沿 论 逶析传播实践 ONGNAN CH UANBO实务探索——新闻采编 能体现新闻的价值,因此要时刻确立“抢”的意识,一定要抢 以“度”取胜。 在别人前面先说、先报道,第一时间用最典型的事实说话,做 才能抢占舆论引导的主动权和话语权的高地。m2014年4月 (一)要充分考虑到受众接受心理,严把分寸,要赢在适 当下我们的宣传报道工作最值得我们警觉的,就是正面 到热点问题不失语、重大问题不缺位、敏感问题不越位,这样 度,不能输在过度 16日,江苏省南通市如皋市东陈镇双马化工有限公司发生硬 宣传出现负面效果的问题。对成就报道,一些媒体总是想“语 脂酸粉尘爆炸事故,造成8人死亡,9人受伤。虽然当地媒体 不惊人死不休”,故意将新闻事实或某些新闻现象进行人为 记者第一时间赶到了事故现场,但是由于要等新闻通稿,媒 加工、有意拔高、习惯性溢美,而更令人担忧的是,某些媒体、 体官方微信和微博不得不被撤下,当天新闻节目也未能及时 播出。而事故发生仅几分钟,伤亡情况的各种说法就在微信 朋友圈里迅速传播。事实真相究竟怎样,受众不得而知。各种 疑问、猜测、议论必然不利于稳定职工家属和周边群众情绪。 同时,当地论坛的网民纷纷指责媒体,这对媒体的公信力具 有很大的杀伤力。当然,讲求时效性,首先要做到真实性和准 确性,不能出假新闻。时效性还要服从工作大局需要,不能为 了搏眼球、追求轰动效应而罔顾是否和大局冲突而去争相报 道。像前一段时间某媒体在2020年奥运会主办权上闹出的 乌龙报道,就是因为过分抢时效而造成的。因过于抢时效而 忽略了真实性和准确性,那就会适得其反,催生出种种社会 乱象。 在重大自然灾害、灾难事故、重大刑事案件以及重大公 共安全事件等突发事件面前,我们要牢固树立“抢”的意识, 让真相跑赢谣言,第一时间放大权威声音,主导舆论而不是 被动“灭火”,为党和政府稳定人心,处置危机赢得先机。2008 年四JIl汶川I大地震,美国CNN记者坦言:“我们所有的数字 和事实以及细节都来自中国的官方通讯社。” 面对灾难等突 发事件,如果我们媒体集体失声,无疑是把当年轰轰烈烈,当 然也是险象环生的抗震救灾的描述权、评论权拱手让给了别 人,把引导舆论、稳定人心的主动权、话语权也拱手让给了别 人,结果只能是让别人牵着鼻子走,我们反过来跟在别人后 面去被动应付。 再次,时机的选择问题,就是要在合适的时间编发合适 的报道。准确把握舆论引导的最佳时机,才能充分凸显报道 的价值和效应。当然,强调时机性,并非不要“快”的意识,时 机性的前提是时效性,关键时刻,我们切不可过于瞻前顾后 而坐失舆论引导的良机。前几年的郭美美事件,如果我们当 时能在第一时间揭开郭美美团队背后的真实面目,理清郭美 美与红会的关系,在第一时间说清事实真相,何以会让百年 红会蒙上数年的不白之冤,造成巨大的信任危机!对百姓心 中普遍存在的疑惑和疑问,对经济社会发展中存在的不满情 绪,我们不能失去敏感性,要选择合适的时机设置议题,及时 释疑解惑、主动引导,避免积少成多,形成恶性倾向,酿成重 大社会性事端。 二、顾民心把握分寸 度,就是要充分考虑社会大众接受心理,精准把握宣传 报道的区间数量,量变质变关系,做到精准客观,以理服人, 某些记者已习惯于以套话代替事实,以个别数据代表总体成 绩,动不动就是“第一”、“首次”,殊不知群众对这种失度而不 适度的报道,早已有了心理抵触,反感甚至厌恶了。“重大项 目集中开工”是经常出现在传统媒体的新闻标题,多少个项 目,多少亿投资,这是一些领导特别关注的数字,他们也非常 乐于以这种形式大力宣传,以此反映经济发展的良好质态。 此类报道看了似乎很让人振奋,但真正有多少项目落地,既 开花又结果的,媒体鲜有分析报道,受众就更加不得而知,难 怪有群众反映这类报道是在为政府和领导“贴金”,是“面子 工程”。 (二)准确把握好区间数量。量变质变关系。掌握好宣传 报道的火候分寸 什么问题在全国报道、什么问题在地方报道,什么问题 淡化报道、什么问题该强化报道,如何去正确处理好微观真 实与宏观真实、个别与一般、局部与全局的关系等,都要掌握 好火候。切不可把点例说成普遍,以局部代表全局,要坚决防 止片面性、简单化和绝对化倾向。近年来,一些地方出现了一 些环境污染突发事件,事件发生了,我们及时进行报道,让老 百姓知道事实真相,督促相关部门采取紧急措施及时处理, 不让事态扩大,不对百姓生活造成更大影响,这当然是有必 要的。但是我们如果以点概面,将属于个别地方的个别现象, 作一些扩大化的渲染,把天下说成一般黑,从而引起民众不 必要的恐慌,甚至引发社会性的群体事件,这就是一种罔顾 事实真相,未能把握好区间关系,严重失实失度的报道了。这 样的报道,其负面效应,也是十分明显的。 (三)拓展宣传报道的深度、广度、厚度,深入挖掘新闻事 件的背景和内涵 针对一些网络推手兴风作浪、网络等新媒体谣言四起的 现象,要注意以事实为依据,以报道的广度、深度与厚度去 “东风压倒西风”,让谣言不攻自破,牢牢掌握舆论引导的主 动权。在各种社会矛盾异常复杂的今天,网络等新媒体也是 日趋活跃,一些网络推手,为达到这样那样的目的,肆意炒 作,以骇人听闻来搏人眼球,让新媒体一时成了谣言的集散 地与肆虐地。而在网络世界中,个体情绪极易快速传播、发 酵,形成一定规模,并形成一种社会不良情绪。2014年,南通 经济开发区引进了国际知名企业苏伊士环境集团与上海某 实业投资公司共建的固体废物焚烧综合处理项目,落户当 天,当地媒体以(/in快南通绿色低碳经济发展省内最大固废 2【)15年第3期(总第l27期) I东南传播 ●