第２７卷第４期 ２０１２年８月 景德镇高专学报 ＪｏｕｍＮ ｏｆ Ｊｉｎｇｄｅｚｈｅｎ Ｃｏｌｌｅｇｅ Ｖｏ１．２７ Ｎｏ．４ Ａｕｇ．２０１２ ９３ 浅谈景德镇陶瓷文化的传承与发展 王 芳① （中共景德镇市委党校，江西景德镇３３３０００） 摘要：以景德镇陶瓷文化为基点，阐述了陶瓷文化精髓的传承和发扬。从陶瓷文化、陶瓷发展对资源的依赖性以及知识 产权保护三个方面，客观分析了景德镇陶瓷文化的现状，提出了陶瓷文化未来发展的几点思考。 关键词：陶瓷文化；传承和发扬；现状；未来发展；思考 中图分类号：Ｇ１２４．３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８—８４５８（２０１２）０４—００９３－０３ 瓷器是中华民族的伟大发明，是中华民族灿烂文化的象 征。千百年来，景德镇以其制瓷历史悠久、工艺技术精湛、产品 佛教艺术的忍冬、卷草纹之类的波形饰，同时把它和汉代彩绘 以及漆器上的云气纹相揉合，形成了中国独特的缠枝纹。 美轮美奂、其代表中国陶瓷艺术的最高成就，书写了一页又一 页的光辉篇章。景德镇因瓷而名，因瓷而盛，由一个手工业制 在千年窑火的锤炼中，景德镇一次次突破前进。千年的辉 煌历史，对于今天的景德镇来说，是一种自豪，是一种激励，更 是迈开勇于创新的坚强步伐。 瓷小镇发展成为一座驰名中外的历史名城、世界仰望的瓷都、 海内外陶瓷界顶礼膜拜的圣地。 一二、景德镇陶瓷文化的现状 （一）市场呈现欣欣向荣景象，但陶瓷文化自信力不足 景德镇陶瓷文化具有典型的东方文化特质，其讲究深沉 的文化底蕴，追求诗情画意，天人合一的完美。“清代的前半 、景德镇陶瓷文化概述 景德镇地处江西省东北部的浙、赣、皖三省交界地区。面 积５２５６平方公里，地理位置优越，是赣东北的经济中心城市。 陶瓷是景德镇的立市之本、称都之源。千百年来，景德镇因瓷 期，景德镇的瓷业与明代一样，代表了整个封建时代的高水 平，其中康熙、雍正、乾隆三期的制瓷技艺达到了历史的高峰， 为我国封建社会瓷业的黄金时代。乾隆后期，景德镇的瓷业开 始走下坡。”Ｉ３］由于世界近代工业的迅猛发展和清政府闭关锁 国的政策，到民国时期更跌入了历史的最低谷。在随后的近百 年时间中，民族虚无主义和崇洋媚外的影响导致民族陶瓷文 化自信力的不足。 近年来，在大力推进陶瓷发展优先战略的背景下，一个以 器名扬四海，瓷器因景德镇而身价百倍。郭沫若曾诗云：“中华 向号瓷之国，瓷业高峰在此都”。 景德镇，有着１７００多年的制瓷历史，而新平镇是景德镇最 早的名称，是在东晋时期设置的。因座落在美丽的昌江之南， 后又易名昌南镇。北宋景德年间（公元１００４年），因制造御瓷 为赵恒（真宗）所喜爱而赐名为景德镇，千年瓷都由此得名。［１１ 景德镇，世界闻名的瓷都，积蓄了丰厚的陶瓷文化底蕴，“新平 冶陶，始于汉世，起于唐，兴于宋，盛于明清”，几千年来，景德 高技术陶瓷为核心竞争力，陶瓷文化创意为特色，高档日用陶 瓷和陈设艺术陶瓷为主题，建筑卫生陶瓷为补充的发展格局 已初步形成。据数据显示，目前景德镇的陶瓷企业已达３０００ 镇窑火不断，“集历代名窑之大成，汇各地技艺之精华”，技艺 流传，继承创新，人才辈出。 景德镇陶瓷文化的发展是一个兼容并蓄、不断融合国内 外文化因素的过程，青花、玲珑、粉彩、颜色釉构成了其四大传 统名瓷［２１。青花瓷器，作为中外文化交流结晶的典范，其身上闪 多家，工艺陶瓷企业数量占总数９０％以上，从事陶瓷工作的人 数大概有ｌ５万人。其中，管理人才、营销专家、高级技师等约 有２万多人，他们为景德镇陶瓷文化的发展做出了不可估量 的贡献。２０１１年全年完成总产值达１９２．６亿元，同比增加 ２０．２２％，陶瓷上缴税收达３亿元。 烁着中外文化交相辉映的异彩。无论在造型、纹饰和装饰上， 不仅彰显出中华民族文化的特色，也能不同程度的看到佛教 文化的影子。对于外来文化，不单纯是吸收模仿，更有改革创 新。比如在青花瓷器纹饰上使用极广的缠枝纹，起初也是借鉴 ①收稿日期：２０１２—７—２４ （二）陶瓷发展资源依赖性较强，创新不足 景德镇之所以称为瓷都，是由于历朝历代都有其创新的 作者简介：王芳（１９８２一），女，江苏南京人，硕士，讲师，主要从事历史学方向研究。 景德镇高专学报 ２０１２年 陶瓷文化，如宋代的影青，元、明的青花，青康、雍、乾的“鼎 盛”。与时俱进、变革创新是弘扬陶瓷文化的灵魂和精髓，然而 目前景德镇的陶瓷行业仍然是粗放型发展模式，研发创新能 力欠缺、技术含量低、能耗高、污染大、对资源的依赖性较强， 缺乏对国际市场的渠道掌控能力，整个产业处于国际产业价 值链的末端。加之，传统的由官方订货的发展思路，家庭作坊 式的生产方式，普遍存在的工匠作坊心态，以及强势陶瓷文化 的盲目自信，阻碍了陶瓷业的产业化和科技化。陶瓷产业中所 存在的急功近利的生产心态，导致模仿抄袭不良风气滋生，创 新能力的下降，品牌的影响力几乎丧失殆尽。由于创新力的缺 乏，导致市场影响力的下降，致使景德镇陶瓷发展进入了瓶颈 期。 （三）陶瓷知识产权意识淡漠，品牌影响力欠缺 陶瓷知识产权意识的淡漠，使得人们对知识产权法律的 正义性认同受到消极影响。并且，公众普遍抱有对盗版、假冒 等侵权行为的容忍态度，以及大量存在着侵权复制品的消费 群体，使得侵犯景德镇陶瓷知识产权行为时有发生。据资料显 示，景德镇中级法院近５年共受理涉及陶瓷知识产权方面的 案件２３０余件，其中著作权纠纷占３７％，商标纠纷占２６％，专 利纠纷占２０％，商业秘密及不正当竞争占７％。 景德镇瓷器与丝绸、茶叶曾是中国文化的象征。然而，“低 成本盗版文化”使得当地及外地企业急功近利地假冒、仿制、 销售他人创新产品，严重影响了陶瓷文化产业发展的良好环 境，使得品牌树立成本升高。“景德镇”“中国景德镇”字样的滥 用，“玉风”“红叶”“九段烧”“龙珠阁”等知名品牌的仿制品比 比皆是，使得品牌投资回报率降低，创新动力不足，品牌形象 受损，在国际高端市场上缺乏竞争性，只能走低端路线，产品 附加值降低。 三、关于景德镇陶瓷文化发展的几点思考 （一）处理好继承与发展的关系 景德镇陶瓷文化积淀了深厚而又优秀的传统，多样的陶 瓷造型，精湛的工艺，莹润的质感，无不令人叹为观止。陶瓷创 作既要继承传统，又要善于推陈出新。继承传统，陶瓷创作才 能具有景德镇特色；推陈出新，才能发展景德镇陶瓷文化传 统。只有善于处理好继承与发展这一对矛盾体，才能促进陶瓷 艺术的发展。只有在继承的基础上的创新，才能实现真正的发 展，同时，如果陶瓷创作只是一味的仿古与模仿，就不能形成 传统，就不能实现可持续发展。 景德镇陶瓷文化发展同时又彰显了一部多民族、跨国界 文化的继承、融合、演变的发展史。当今世界陶瓷技术突出节 能化、资源化、环境保护，强调清洁生产和高效集约化生产，重 视陶瓷生态化技术研究与开发，期望与生态环境完全相容、和 谐共存。因此，必须统筹好传统与现代双轨并行体制，既突出 景德镇陶瓷文化特色，又要紧跟时代潮流。 （二）协调好经济发展与文化发展 经济与文化是共生演化的㈨。陶瓷文化的不断传承和延 伸，能够给予其他相关领域的发展带来很多启示。景德镇拥有 雄厚的陶瓷文化资源，其生产的陶瓷“行于九域、施于外洋”， 开拓了世人称颂的“海上丝绸之路”，以集大成者的英姿和开 放兼容的胸怀，发展成为享誉全球的瓷都。然而，６００多年的官 窑生产模式，形成景德镇独特的精品意识。在市场经济条件 下，既要充分挖掘这种悠久灿烂的陶瓷文化，又要更新思想观 念，克服“不计成本，市场意识淡薄”的贡品文化特色，博采众 长；既要体现民族特色又要结合世界潮流，让文化融入经济， 让经济依托文化。 （三）为陶瓷￣－ｆ．Ｌ自觉发展提供土壤 从长远看，景德镇要重振强势陶瓷文化，必须加强知识产 权保护，激励科技创新，为陶瓷文化自觉发展提供土壤。首先 要加大知识产权保护力度，完善陶瓷知识产权保护政策法规 体系，制定陶瓷知识产权保护战略，强化政府对现有知识产权 政策措施的执行力，监督力；其次加大宣传力度，提高公众的 专利及知识产权意识，激发公众对知识产权的关注，营造良好 的氛围；再次是加快信息化平台建设，建立专利和知识产权数 据库，为政府、企事业单位及陶瓷艺人提供有效、便捷的知识 产权服务。 （四）大力发展陶瓷文化产业 陶瓷文化作为景德镇的精髓，是一种很重要的资源，为实 现“低碳陶瓷、特色瓷都” 【的发展目标，必须大力发展陶瓷文 化产业。首先要充分开发陶瓷文化资源，大力发展旅游业。浮 梁五品古县衙彰显出景德镇当时灿烂的陶瓷文化，东埠码头 的石刻碑碣是古代装运高岭土繁忙景象的真实记录，古窑再 现了古老神奇的“手随泥走，泥随手变”的手工拉坯技艺，陶瓷 民俗博物馆让人感受到浓厚的陶瓷文化氛围等等。其次要实 现“人才兴瓷”战略。加强人才梯队建设，重点发展陶瓷文化创 意人才队伍，并始终牢记“酒香也怕巷子深”，突出培养经营管 理人才［６１，更好地实现陶瓷文化的市场化、国际化，促进陶瓷文 化的良性发展。 （五）进一步规范艺术陶瓷市场秩序 针对目前市场上陶瓷大师职称名目混乱、大师作品代笔 较多，低等货以次充好，影响艺术陶瓷声誉及竞争力等现象， 加强政府的正面引导管控及民间组织的有效监督，实现艺术 陶瓷市场的有效规范。 景德镇是我国也是世界上最著名的古代瓷业之都，在人 类文明史上占有重要的地位。景德镇丰厚的文化遗产不仅仅 在于继承它的重要性，更为难得的是，它还遗存着古代特大规 模、相当完整复杂的瓷业体系。在社会不断发展的今天，景德 镇不仅仅要继承文化精髓，更要勇于创新，抓住机遇，推动陶 瓷产业发展，不仅要大力发展陶瓷文化产业，打造出一批技术 第４期 王 芳：浅谈景德镇陶瓷文化的传承与发展 含量高、经济效益好、市场前景广的陶瓷龙头企业；还要打造 出一批市场先进创新型实用产品。在求新求变的过程中，不断 出版社，２００４，１０ ［３】杨永峰．景德镇陶瓷古今谈【Ｍ】．．中国文史出版社，１９９１ 发展，不断超越；不断前进。 【４】李建德，程芸．经济与文化的协同演化 经济管理．２００７， （１４） 【５】鄢涛，舒玉婷，李德发．景德镇陶瓷产业发展构ｇｉｌ１．中国陶 参考文献： ［１】汪耕．景德镇陶瓷艺术家作品集［Ｍ】．２００４ 瓷．２０１０，（４６－９） 【６】马玉玲．千年瓷都开新风一景德镇发展陶瓷文化产业的实 【２】陈雨前，郑乃章，李兴华．景德镇陶瓷文化概论ｌＭ］．江西高校 践与思考卟求是．２００９，（２３） Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ ｏｎ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｈｅｒｉｔａｎｃｅ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｊｉｎｇｄｅｚｈｅｎ’Ｓ ｃｅｒａｍｉｃ ｃｕｌｔｕｒｅ Ｗａｎｇ Ｆａｎｇ （Ｔｈｅ Ｐａ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ ＣＰＣ Ｊｉｎｇｄｅｚｈｅｎ Ｍｕｎｉｃｉｐａｌ Ｃｏｍｍｉｔｔｅｅ，Ｊｉｎｇｄｅｚｈｅｎ，Ｊｉａｎｇｘｉ ３３３０００） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｔ ｓｔａｒｔｓ ｗｉｔｈ Ｊｉｎｇｄｅｚｈｅｎ’Ｓ ｃｅｒａｍｉｃ ｃｕｌｔｕｒｅ ａｎｄ ｅｘｐｌａｉｎｓ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｈｅｒｉｔａｎｃｅ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｅｒａｍｉｃ ｃｕｌｔｕｒｅ．Ｆｒ０ｍ ｔｈｒｅｅ ａｓｐｅｃｔｓ ｌｉｋｅ ｔｈｅ ｃｅｒａｍｉｃ ｃｕｌｔｕｒｅ．ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｄｅｐｅｎｄｅｎｃｅ ｏｎ ｃｅｒａｍｉｃ ｒｅｓｏｕｍｅｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ ｐｒｏｐｅｒｔｙ ｒｉｇｈｔｓ，ｉｔ ｏｂｊｅｃｔｉｖｅｌｙ ａｎａｌｙｓｅｓ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ Ｊｉｎｇｄｅｚｈｅｎ ｃｅｒａｍｉｃ ｃｕｌｔｕｒｅ，ａｎｄ ｐｕｔｓ ｆｏｒｗａｒｄ ｓｅｖｅｒａｌ ｐｒｏｐｏｓａｌｓ ａｂｏｕｔ ｈｏｗ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ Ｊｉｎｇｄｅｚｈｅｎ’Ｓ ｃｅｒａｍｉｃ ｆｕｔｕｒｅ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｅｒａｍｉｃ ｃｕｌｔｕｒｅ；ｔｈｅ ｉｎｈｅｒｉｔａｎｃｅ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ；ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｆｕｔｕｒｅ；ｐｒｏｐｏｓａｌｓ