第３０卷第１２期 ２００９年１２月 赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｃｈｆｆｅｎｇ Ｕｎｉｖｅ￣ｉｔｙ（Ｓ∽．Ｓｅｉ） Ｖ０１．３０ Ｎｏ．１２ Ｄｅｃ．２０ｏ９ 普通本科院校如何做好招生 宣传工作 段勇军 （怀化学院 学生处，湖南 怀化摘４１８００８） 要：我国高校体制的不断改革，使普通本科院校在招生上的竞争上越来越激烈。针对这一现象，本文从招生宣传工作 的重要意义和招生原则及招生策略等几个方面阐述了如何做好普通本科院校的招生工作。 关键词：招生宣传；针对性；盲目性；持续性；宣传策略 中图分类号：Ｇ４７３．２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３—２５９６（２００９）１２—０１８Ｏ一０２ 随着我国高等教育事业的进一步发展，普通本科院校 招生竞争越发激烈。招生宣传作为普通本科院校招生录取 ｌ ｌ作中的最为重要的环节之一，具有政策性强、涉及而广、 作节大的特点，是组织动员学生报考普通本科院校的重 要形式，直接关系到普通本科院校的生源数 和质量以及 宣传工作做好，普通本科院校要进一步落实招生宣传工作 的方针政策。招生宣传工作一定要保证宣传的真实性和可 信度。招生宣传不同于做广告，是对学校基本情况和考生关 注的问题的介绍，招生宣传不同于做广告，除了宣传本校 外，还承担着指导、帮助学生选择院校、填报志愿的任务。在 这种情况下，普通本科院校发布的招生信息，就必须全面、 未来的持续发展，所以普通本科院校十分重视招生宣传工 作的展开，也日益关注招生宣传一Ｉ 作的效果，积极探索招生 宣传：ｌ二作的有效途径。普通本科院校要在＿卜级主管部门的 统一领导下，积极配合当地宣传部门］二作，及时通过有效渠 真实、准确。要实事求是地向社会公众以及广大考生介绍诸 如自然环境、办学性质、规模层次、教学设施、师资实力、收 费标准、专业前景、贫特困救助体系等倍受关注的问题，让 学生自己去比较、鉴别，从而根据个人兴趣爱好，家庭承受 道向社会提供招生政策信息、工作信息和录取信息，坚持正 面宣传引导，努力维护良好的招生舆论环境和社会稳定。加 大招生宣传力度，对于提高生源质量，搞好招生工作具有重 能力，做出判断和选择。如果招生宣传缺乏真实性，一旦新 生入学，发现实际情况与宣传有出入，学校将失信于考生， 不但直接影响本年的报至 率，而且还会影响下一年的报考 要意义，每一个普通本科院校都要把招生宣传Ｔ作提到莉 所未有的高度。 率，社会对学校信任度降低，败坏学校声誉，而且将造成学 校招生乃至发展的恶性循环。 首先，招生宣传工作是社会发展的需要。随着国内高等 学校招生规模的逐步扩大，民办教育、高等彤Ｊ业教育和远程 网络教育的迅速兴起，随着困家对考生限制政策的松动，以 及学生自由选择院校、专业的时代的即将来临，普通本科院 招生宣传的对象要有针对性，才能确保招生宣传工作 的成功率和效率。在招生宣传时要做到准确定位，在招生不 同阶段要有不同侧重。招生宣传是不同的普通本科院校在 不同的时间、不同的地点针对不同学校、不同层次的考生进 行咨询的一项工作，因此招生宣传有着很强的针对性。普通 本科院校在招生宣传时要对自身办学实力和办学水平准确 校生源竞争将会越来越激烈。其次，招生宣传 作招生宣传 是普通本科院校自我展示的需要，是学校发展的需要，普通 本科院校要想在竞争中 于不败之地，就必须采取多种多 样的方式来宣传自己，让社会、考生和家长了解学校、信任 学校，从而选报学校。再次，招生宣传 ［作是体现招生公开、 公平、公正原则的需要，招生宣传有利于进一步规范招生管 理，使录取行为得到监督，增加招生工作透明度，更好地维 护广大考生的法权益，确保公半公正。还有，招生宣传丁作 满足考生及家长的需要，考生只有在填报志愿前充分了解 普通本科院校的招生政策和实际情况，才能够按照自己的 条件，正确、合理地选择学校和专业。招生宣传：【作的好坏 关系到学校有没有充足的好生源，而生源的质量和数帚往 往决定着学校的生存和发展。招生宣传Ｅ作能为学校创造 一定位，才能找准自己的生源层次和生源根据地，也才能对考 生进行客观公正的指导和咨询；普通本科院校要在不同的 招生宣传阶段进行不同内容形式的招生宣传，虽然填报志 愿前是进行招生宣传的黄金时期，但也不能忽略其它时间 段的的宣传工作，只有这样才能在考生和家长心中对学校 形成一种较为稳定的认识｛普通本科院校还要针对不同省 市的考生进行有针对性的宣传，不同省市的考生有着不同 的生活环境、文化习俗、兴趣和理想，要根据各省市考生的 特点制定不同的宣传策略和开展不同形式的招生宣传活 动。 个好的有特色的品牌效应，而品牌就足让别人识别自己、 由于招生 作的重要性，所以有些普通本科院校开始 还有招生宣传要避免肓日性，取得实效，事先必须进行 周密的策划。第一，校领导要重视招生宣传，把招生宣传作 为做好学校招生的重要．．ｒ作来抓，切不可掉以轻心。站在学 校生存和发展的高度从事招生宣传【作，是做好：ｌ１ 作的基 选择自己的信息载体。 肓月招生，走进了招生宣传Ｊ：作的误区。为ｒ更好的将招生 一１ ８０－ 础。第二，学校要组建一支合格的招生宣传队伍。建立合格 的招生宣传队伍，是做好招生宣传工作的关键。第三，要精 补了招生专刊的不足。特点是高效快捷，可以满足考生的个 性需求。在高考填报志愿前期，各普通本科院校招生信息网 心策划宣传方案，一个好的宣传策划，应该包括工作的指导 思想、工作目标、： 作体制、 作策略和经费预算等方面。具 体策划过程中，要总体了解招生区域内各中学的现状和生 源情况，确定招生的目标市场，认真分析各类信息，通过最 佳途径最佳时间发布招生宣传广告，注重信息情报的收集、 点击率明显提高，说明其招生宣传的效果越来越明显。因 此，各普通本科院校必须重视招生信息网的建设，在网络上 提供的招生信息要全面、真实和准确，内容要及时更新，特 别是关系到考生报考的政策等信息要第一时间公布在网 上。有条件的普通本科院校要建立普通本科院校与考生之 间的“交互”平台，加强与招生主管部门和生源地高中之间 的友情链接，积极参与各省市招生主管部们主办的网上咨 整理、分析、反馈丁作，知己知彼，为科学决策提供信息支持 等。 学校要把整体形象的宣传和招生宣传相结合，转变过 询活动，这样才能达到理想的宣传效果。网络也是目前普通 去存在的为了招生而宣传的做法，要从保障学校叮持续发 展的高度，重视并长期坚持学校形象的宣传。要有效规划、 合理安排，及时、适时地在相应媒体上宣传介绍学校在专业 建设、办学特色、人才培养、招生就业等方面取得的成绩，以 做到宣传介绍的长效性。同时应看到，招生工作本身的咨 询、考生答疑接待等服务，以及科学地安排从招生咨询、考 生录取到新生报到的各个接待环节更是一种无形胜有形、 无声胜有声的宣传，因此，教职员工要提高素质，外塑形象， 逐步提升学校的文明程度。 一、科学合理地编订招生计划 编订招生计划是招生过程的基础性工作，它统筹并制 约着整个招生工作的运行过程，因而也是招生过程中最重 要的环节。目前，我国的经济体制已经完成了计划经济向市 场经济的转型，但有些环节领域所实行的依然是计划经济 的模式，高等教育的发展就是其中之一，其最明显的标志就 是招生计划指标依然是指令性的指标，任何人都无权突破。 如果有意突破所下达的预分计划，将会受到教育行政部门 的处分。只要不突破总计划，普通本科院校义能在政策允许 的前提下可以适当地分配与调整，这样一来，又赋予了普通 本科院校一定的自主权，普通本科院校能够依据学校实际 情况等各种因素科学合理地分配计划，使之最大化地发挥 计划的经济效益与社会效益。 二、建立全方位的招生宣传模式和多元化的宣传手段 （一）注重招生专刊 据调查，招生专刊是目前招生宣传效果最好的一种方 式。各省市教育主管部门或招生部门制作的招生专刊是随 招生计划一起发行的，具有发行量大，覆盖面广的特点，基 本上是人手一册。在信息的及时陛、准确性和权威性等诸多 方面具有其它宣传方式无法替代的作用。因此普通本科院 校在作招生宣传时必须给予高度重视，要发挥其宣传主渠 道作用。 （二）利用高科技和网络技术 随着电脑普及和因特网的飞速发展，网络宣传可以说 是招生宣传中的后起之秀，宣传的灵活性和大量的信息弥 本科院校招生宣传的重要形式。 （三）学校定期举行招生咨询会 招生咨询会是目前最为普遍的一种招生宣传形式。每 年填报志愿前，各省市、自治区都会举办咨询会，参加咨询 会的考生和家长十分踊跃。优点是能够使考生充分、全面了 解学校，可以实现和报考学校面对面的交流。也可使学校了 解哪些层次、哪些类型考生对本学校有较为深厚的兴趣，便 于及时调整宣传策略。缺点是受地域限制，覆盖面比较小。 普通本科院校要根据本校的招生计划和宣传经费进行合理 安排，才能做到有的放矢。对于本地生源或计划比较大的省 份采用这种形式进行宣传，效果比较好。 （四）本院校学生的传播作用 高等院校教学与教育目的就是培育千百万为社会所接 受的合格人材，这是毫无疑问的。所以，对普通本科院校而 言，办学效果最重要的检测指标就是人材培养的质量如何， 而最能评价学校办学优劣的也自然是亲身在此接受教育的 学生。一所办学有特色、关爱学生、教育教学质量高的学校， 即便是自身不宣传，来自于全国各地的学子也会将学校的 美誉传播到全国的四面八方。学生做出了突出成绩，受到媒 体的关注和报道，也会为学校争光添采，起到超越招生广告 的实际效果。 总的说来，普通本科院校的招生直接关系到学校生源 的好坏，关系到整个学校的切身利益，而招生宣传在招生过 程中起到关键的作用。我们要清醒地认识到目前在招生宣 传过程中存在的问题，正确地引导招生宣传，努力构建更加 合理的和完善的招生宣传体系。 参考文献： ［１］张建发．普通本科院校招生宣传的心理策略与传播技巧 Ｕ】．黑龙江高教研究，２００６（６）． ［２］谷进军，曹东方，蒋玉国．普通本科院校招生生源竞争的策 略Ｕ１．教育理论与实践，２００５（２）． （责任编辑孙国军） 一ｌ８ｌ一