第一部分 关于酒的消费和评价
一、下面我们想了解一下您在酒类商品消费的基本状况和消费意向。
1、您经常饮酒吗？
□不饮酒 □每月1-2次 □每周1-2次 □2-3天1次 □一天1次 □一天几次
2、您喜欢饮什么酒(产地)？
□国产酒 □洋酒 □不确定
3、您喜欢饮什么酒？(类型，可选1-3项)
□啤酒 □葡萄酒 □果酒(除葡萄酒外) □黄酒 □药酒或保健酒
□高度白酒(酒精度40。以上) □低度白酒(酒精度39。以下) □其它酒类
4、您每次饮酒量大约是？
1) □基本稳定 □易受情境、气氛影响
2) 多数情况下，每次您的啤酒饮量是(注：一瓶640毫升，一罐355毫升)
□少于200毫升 □200-500毫升 □501-1000毫升 □1001-2000毫升
□超过2000毫升 □几乎不喝
3) 多数情况下，每次您的白酒饮量是(注：约50毫升合1两)
□少于50毫升 □50-100毫升 □101-250毫升 □251-500毫升
□超过500毫升 □几乎不喝
4) 多数情况下，每次您的黄酒饮量是(注：约50毫升合1两)
□少于50毫升 □50-100毫升 □101-250毫升 □251-500毫升
□超过500毫升 □几乎不喝
5) 多数情况下，每次您的葡萄酒饮量是(注：约50毫升合1两)
□少于100毫升 □100-250毫升 □251-500毫升 □501-1000毫升
□超过1000毫升 □几乎不喝
5、您家里平均每周购买酒(用于消费或送礼)的次数是
□几乎不买 □1-2次 □3-5次 □超过5次
6、您时常购买的酒是(可选1-3项)
□啤酒 □葡萄酒 □果酒(除葡萄酒外) □黄酒 □药酒或保健酒
□高度白酒(酒精度40。以上) □低度白酒(酒精度39。以下) □其它酒类
7、您家里平均每周用于购买酒的费用大约是
□几乎不花钱 □少于20元 □20-50元 □51-100元
□101-150元 □151-200元 □201-300元 □超过300元
8、您一般在何处购得(获得)酒？
□大型商场 □大型超市 □小超市或连锁店 □专业批发市场
□糖烟酒专卖店 □附近小店 □单位发放 □亲友赠送
9、对于一种您从来没有喝过的酒，您会
□一定去买 □很可能会买 □说不准 □可能不买 □一定不买
10、您饮酒多数是在
□中午用餐时 □晚上用餐时 □早上用餐时 □非用餐时间 □不能确定
11、您一般在何种场合饮酒？
□家里 □单位里 □宾馆饭店 □娱乐场所 □一般餐饮场所 □其它场合
12、您喝酒的习惯是
□认准一个牌子 □认准少数几个牌子 □偶尔换换牌子
□经常换牌子 □随意
13、您认为酒瓶子的包装内容应突出
□现代性 □传统性 □其它
14、您认为酒瓶子的包装形式应突出
□豪华精美 □平实朴素 □其它
15、您认为酒应当具备……(多项选择)
□醇香气味 □口感良好 □不易头疼 □保健功能
□包装设计精美 □酒瓶造型精美 □防伪技术 □其它
16、您认为一瓶酒的容量多少才合适(啤酒外)？
□少于200毫升 □200-500毫升 □超过500毫升
17、重大节日、事件，您送礼多数情况下送什么呢？
1) □金钱 □实物 □两者结合 □其它
这是因为_____________________________
2)送实物，多数情况下送什么呢？(可选1-3项)
□小家电 □酒类 □烟草类 □食品、保健品类 □化妆、保洁品类
□少儿玩具、学习用品 □服装饰品类 □金银首饰手表类 □其它
3)如送酒，您希望的是
□单瓶装 □多瓶礼品装 □酒和其它物品组合礼品装
□酒和其它当地特产组合装 □其它要求__________________
二、下面有关酒的说法，请谈谈您的意见
以下是一系列成对的语句。每一对中有(A)、(B)两句。请您就每一对中您更同意A句的程度作出评价。
对A远比对B 对A有点 不能 对B有点 对B远比对A
更为同意 更同意 决定 更同意 更为同意
5 4 3 2 1
1A.饮酒是一种习惯。
1B.饮酒是一种时尚。 2A.饮酒主要是满足自己饮酒的需要。
2B.饮酒主要是招待、社交和应酬的需要。 3A.买酒主要是供家庭消费。
3B.买酒主要是馈赠亲友。 4A.饮酒为了保健。
4B.饮酒就是一种乐趣。 5A.女士饮白酒时常让我感到惊讶。
5B.饮酒没有性别之分。 6A.买酒或餐桌选酒还是以往饮酒经验重要。
评定：_________
评定：_________
评定：_________
评定：_________
评定：_________
6B.作了广告的酒，时常会影响我的买酒或选酒的行为。 评定：_________
7A.在我看来，酒的品牌知名度高低，主要靠广告。
7B.在我看来，酒的知名度高低很大程度上取决于酒的本身。 评定：_________
8A.选酒时，酒的价格往往是考虑的一个重要因素。
8B.知名品牌酒，往往使我感兴趣。 评定：_________
第二部分 媒介接触状况
1、您平时看电视吗？
□每天看 □经常看 □偶尔看 □从不看
2、你平时常看的电视频道有：（可多选）
□中央电视1台 □中央电视2台 □中央电视3台 □中央电视4台
□中央电视5台 □中央电视6台 □中央电视7台 □中央电视8台
□中国教育1台 □中国教育2台 □市、省外卫视台
□浙江电视台 □钱江电视台 □浙江教育台 □浙江有线娱乐台
□浙江有线经济台 □浙江有线体育音乐频道 □杭州电视台
□西湖明珠电视台 □杭州有线1台 □杭州有线2台 □其它电视台
3、您常看的报纸是（可多选）
□人民日报 □浙江日报 □钱江晚报 □杭州日报 □杭报下午报
□都市快报 □经济生活报 □之江晨报 □其它（请注明）
4、您常听的电台是（可多选）
□中央人民广播电台 □浙江人民广播电台 □浙江经济广播电台
□浙江文艺广播电台 □交通之声 □健康之声 □音乐之声
□杭州人民广播电台 □西湖之声 □经济之声 □其它
5、你平时阅读的杂志是（可多选）
□时尚类 □体育类 □社会类 □音乐类 □保健类 □新闻类 □其它
6、看电视时，您比较喜欢哪类节目（可多选）
□新闻类 □评论类 □经济类 □大陆电视连续剧 □港台电视连续剧
□经典音乐 □流行音乐 □体育类 □生活服务类 □外国电视连续剧
□综艺类 □戏曲类 □文化类 □TV直销 □广告 □其它
7、听广播时，您比较喜欢哪类节目（可多选）
□新闻类 □评论类 □经济类 □生活服务类 □体育类 □戏曲类
□文化类 □娱乐类 □经典音乐 □流行音乐 □广告 □其它
第三部分 个人情况
1、您的性别 □男 □女
2、您的年龄
□13-18岁 □19-30岁 □31-40岁 □41-55岁 □55岁以上
3、您的职业
□企业普通职员 □一般企管人员 □企业中高层管理者 □专业技术人员
□机关干部 □科教文体卫职员 □个体经营者 □私营业主
□军警 □学生 □社会团体职员 □无固定职业 □其它
4、您的文化程度
□初中及以下 □高中、中专 □大专 □本科 □研究生或以上
5、您的家庭状况
□未婚 □已婚无子女 □子女不超过7周岁 □子女超过7周岁 □丧偶或离异
6、您的月收入水平
□几无收入 □500元以下 □500-1000元 □1001-2000元 □2001-3000元
□3001-5000元 □5000-10000元 □10000元以上 □不愿透露
7、您家的人口数
□1人 □2人 □3人 □4人 □4人以上
8、您家庭已拥有的物品：
□彩电 □冰箱 □空调 □录像机 □VCD机 □微波炉 □汽车
□移动电话 □音响 □洗衣机 □消毒柜 □电脑 □传真机 □自行车
□摩托车 □健身器 □热水器 □照相机 □摄像机 □信用卡消费
感谢您的合作！
祝身体健康，工作顺利！
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