作者机构： 吉林大学珠海学院,广东珠海519041出版物刊名： 现代交际：学术版页码： 67-68页
年卷期： 2017年 第19期
主题词： 植入式广告 综艺节目 趣味性 信息传播
摘要：中国的广告市场经过一段高速发展的时期之后,传统的广告形式遇到了瓶颈,其发展形势并不乐观.四大传统媒体随着网络的兴起和发展,它们的地位越来越被弱化,受众的注意力越来越被快时尚的信息传播方式所吸引,因此众多的企业转而寻求新的广告传播方式.植入式广告跳出传统广告的直白诉求模式,以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众,使受众在无意间对产品留下印象,达到隐性营销目的,自然成为众多企业青睐的营销工具.本文主要对植入式广告的概念、综艺节目中植入式广告的发展状况、存在的问题及其原因进行了分析,并提出了解决方案.
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