论网络经济对现代企业的影响

摘要：目前，我国已经进入全面的网络经济时代，这也预示着新型营销模式的到来。作为社会经济发展的重要组成，企业只有适应网络经济变化，并实现转变与创新才能获取稳定发展。通过对网络经济特点与企业影响进行分析，探讨有效的发展策略。

关键词：网络经济；企业营销；企业管理；企业经济 引言

网络时代已经全面来临,企业需要为当下做出改变。企业的营销手段也不能只局限于线下营销,因为企业在网络上的竞争也异常激烈,而且移动货币的普及也推动了网络营销。足不出户就能解决生活的所有需求已经是现在网络时代的标配,这就造成了实体商店的处境艰难。如今企业应该想好对策来实现抵抗住冲击,继续实现利润的提升。 1网络经济的特点分析

第一，快捷性。网络经济是一类“速度型”经济，且可以全天24小时不停歇地运行，这是别的经济模式无法替代的，独有的优势，再加上互联网技术的协助，使市场营销突破了时间和地域，使得人们购物变得更加便捷，即使足不出户，也可以购买到自己想要的、世界各地的东西。第二，用户信誉高。可以说，“信誉”是网络经济的灵魂，网络交易是一种用户使用虚拟货币在网商平台上实现的一种交易，客户和商品在完成所有交易流程前并没有接触到实物，因此网络经济无论是对商家还是用户的信誉要求都很高，只有在达到一定的信誉度之后，交易方可完整、顺利的达成。第三，交易物具有虚拟性。网络平台中的交易物无法在交易时与客户直接接触，因此具有绝对的虚拟性，在客户与平台之间达成交易的那一瞬间，是虚拟物质与虚拟货币之间的等价交易，商家在后期才会通过物流将货物派送至客户居住区域。 2网络经济对现代企业的影响分析 2.1消费者选择的多样化

由于网络的发展,商品销售并不仅仅只有线下销售一种单一的方式,网络销售深深的影响着线下市场,给线下销售带来了前所未有的冲击。如果在网络上买商品,足不出户、包邮到家。原来消费者选择线下销售的原因能够货比三家,但是现在网络上同款商品明码标价,而质量的问题也有保障。对于消费者来说可能会经常看见同款不同价的商品,这个时候消费者就可以参考别的买家的用户体验,为消费者的选择多填了几分保障。现在的网络购物的发达是我们以前无法想象的。所以这对于线下销售来说是非常大的影响。现在有一部分消费者已经不在考虑线下购物完全依赖网上购物,这对于这些企业来说处境会异常艰难。 2.2营销模式的人性化

在当前的时代背景下，网络经济高速发展，新媒体、新技术实现了普及，不断突破对购物方式的局限性，通过网络渠道让消费者拓宽了消费方式，省去了更多的中间环节，也让企业减少了运营成本。通过消费者消费观念的转变，实现了企业与消费者之间的对接，既降低了企业生产成本，又可以满足消费者对于产品的需求，让市场经济得到了全面的开发，而且在消费市场中消费人员可以有更大的消费空间，让企业之间的竞争逐渐走向多元化。在以往的传统市场中，消费者的消费形态比较传统，具备一定的被动性，而且购物模式较窄，在网

络经济时代，让消费者逐渐实现了购物形态的主动性，加大了对更多品牌的认知，充分体现出网络时代下市场营销模式的人性化特点。 2.3促进支付方式多样化

用户在进行网络交易时并没有现金支付的途径，随着信息化技术与网络经济的协同发展，诸多电商看到了其中存在的商机，抢先占领了网络经济市场份额，与此同时，促进了支付形式发展的多样化进程。例如，用户在进行网络购物时虽然不能使用现金，却可以通过银行卡、微信、支付宝等多种途径完成支付流程，除此之外，支付方式的多样化发展趋势还可进一步推动当前网络经济环境的规范化。 3网络经济下现代企业发展策略 3.1完善内控体系和财务控制管理体系

在新时代的要求下，企业必须进行自省，对自身不甚完善的管理模式进行革命和创新，尤其是内控体系及财务管理模式，要摒弃传统的决策者断层决策模式，实施分权分级，相互制约、相互促进，有效提升企业的生命力和竞争力。另外，由于企业外部竞争环境日益激烈，企业的竞争方式也在不断变化，传统的竞争重点是从资本和技术方面进行凸显，而现在逐渐表现出向财务管理竞争方面的转变趋势，这一转变在受金融危机影响之后的发达国家企业竞争中表现尤为明显。国内的企业要吸收借鉴西方国家的发展经验，快速进入现代化管理的模式转变进程中，尽快改善自身的财务管理方式，以求健康长足发展。除了改变自身之外，企业也可以成立相应的监管监督机构，获取员工的实时状态，进行及时地反馈和有效地监管，保证企业管理制度的顺利施行。 3.2优化产品品质

产品竞争最主要的一定是产品品质,尤其对于生产耐用品的企业,品质是一个尤为重要的标杆。消费者对于耐用品的消费,一定是有比较选择性消费的,影响选择的重要因素除了消费者偏好之外,就应是产品品质。所以注重产品品质的提高是当前企业的首要任务,需要吸引人注意的产品包装设计,同时也需要研发新的产品性能。同时优化产品的内在与外在,顺应当前时代潮流,通过售后信息反馈与市场分析市场信息采集,来确定当前消费者的需求心理,为下一季的产品确立概念,做出改进。 3.3积极构建网络营销平台

在当前的网络经济时代下，企业想要获取营销效益的增长就必须要掌握健全的信息和数据，信息是企业发展的基础，虽然我国在信息方面与其他国家存在一定的差距，建立的网站比例相对较低，而且很多企业也没有意识到信息优势的重要性，这些情况都不利于市场营销策略的进行，想要解决这一问题，就需要保障企业市场营销管理人员认清当前的经济发展形势，结合自身发展状况制定相应的网站和管理平台，实现企业生产经营管理的一体化管理方式。利用互联网打造虚拟平台，保障企业生产和产品宣传的一体化，同时还可以建立多样化的营销方式，比如说设置24小时服务热线，保障客户问题的积极解决。另外企业还需要利用互联网发展的相应优势，加大对客户之间的沟通，通过有效信息的收集实现产品的创新，保障企业产品具备个性化和针对性的特点。除此之外，还可以让消费者成为合伙人，在消费者成为合伙人的过程之中，也就代表了让消费者实现对该产品的认知与接纳，形成相应的信息优势，扩展营销平台。 3.4创新广告营销形式

有趣的广告能够让人们一眼记住某种商品，并对该商品产生购买欲望，使商品的推广营销工作一气呵成。在互联网时代下，各大企业应该意识到广告营销的途径已经不再是单一的，广告营销人员具有更多的选择，他们任何新的创意都可以付诸实践。而且，互联网广告营销

的成本投入不断降低，企业完全可以考虑不断开展新的尝试。比如说，很大一部分企业都和其他的软件平台建立了长期合作关系，比如说各大视频平台在播放视频的前期就会插播一段广告，这样人们在休闲之余就能够看到视频平台所推送的广告，久而久之就会在人们的脑海中形成深刻的印象。再比如说，有部分企业把广告投到了各大APP的打开界面上，每天相同的APP都会有很多人打开，在潜移默化中相关的企业就已经成功实现了广告营销，增加了产品的知名度。 结语

总而言之，在如今的网络经济飞速发展的时代下，会对企业市场营销方案造成不同程度的影响，在此严峻的形势之下，企业需审时度势，及时的建立起与时俱进的营销理念，通过合理应用大数据平台、市场研发合理化、营销方式多元化等具体措施，及时、有效转变市场营销策略，占据有利的网络经济市场竞争地位。 参考文献

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