新媒体与传统出版的融合发展探究

新媒体与传统出版的融合发展探究

作者：梁一红

来源：《新闻传播》2018年第05期

【摘要】随着互联网的快速发展，新媒体的发展空间也不断扩大，与此同时，传统出版业却在夹缝中艰难生存发展着，在这一竞争如此激烈的市场中，传统出版业该朝着哪个方向前进，又该如何发展乃是困扰着当前传统出版业发展的一大难题。本文立足新媒体的发展态势，进一步探究新媒体时代下传统出版业生存发展状况，最后提出几条发展路径，以为传统出版业发展提供参考意见。

【关键词】新媒体时代；传统出版；生存发展；路径；探究

新媒体大环境下，人们的阅读方式也发生了极大改变，原本的纸质书籍阅读渐渐被抛诸脑后，传统出版行业的发展更是被迫往下坡路走。许多报刊杂志社和书店更是面临停止运作的危机。在此情势下，传统出版行业生存发展极为艰难，情况不容乐观。可以说，新媒体所产生的影响不容小觑，各大传统出版商必须意识到新媒体所带来的冲击，不断整合优化发展策略，汲取新媒体优势，才能在竞争激烈的媒体市场中站稳跟脚。为此，如何科学融合新媒体和传统出版，以实现传统出版业的健康发展值得探究。 一、新媒体相关概述

新媒体主要是依托互联网技术、计算机发展所衍生出来的，所以新媒体一个最显著的特征便是数字化。新媒体通过计算机生产出许多数字化产品、多媒体产品，导致传统阅读方式、阅读对象等等发生了巨大变化。新媒体时代下，越来越多的人倾向于利用电脑、智能手机等进行文章阅读，而对于纸质图书购买欲望则降低许多，且新媒体文章内容多种多样，表现形式也不局限于文字，更有音视频等数字呈现方式。

互动性强是新媒体的另一特点。借助数字化平台阅读，读者可借助网络来实现和作者的沟通交流。在交流中，读者能更深入理解作品的涵义，且作者接收到读者的反馈也能不断完善自己的作品。很显然，这一互动性强的新媒体更便于提升作品质量。此外，新媒体还有一大特点——便捷化。因kindle、平板电脑等智能产品的广泛普及，人们的阅读便捷性也有所提升，且数字化作品内还有flash动画、图片等内容呈现方式，其易读性远远大于传统的纸质图书。 虽然新媒体因其优势而受到许多人的青睐，但对其存在的弊端也不可忽视。正如快节奏生活下，人们对于“快餐式阅读”极为追捧，在浏览或是阅读信息过程中，往往会带有一种无目的性、随意性态度，且会放弃自身大脑思维的深度思考，在网络中所阅读的信息也不过是为了填补脑海中暂时的空白，纯粹为了消遣而已。这一阅读看似能够接触到各种新鲜有趣的内容，让人眼前一亮，但也不过是昙花一现，当人们阅读完后，留下不了什么痕迹。长期以往，人们的思考能力将会有所退化，且纯粹地网络文字交流，更会影响人们语言能力的表达。因此，对于

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新媒体中的这一浮光掠影式的阅读，还需在克服自我内心浮躁的基础上，来科学筛选自身所需的信息数据，以健康的阅读和思考方式来汲取知识养分，获得精神上的享受体验。而传统出版便拥有着戒骄戒躁的作用，能让人保持平心静气来展开思考阅读，所以加强新媒体和传统媒体的有机融合，才是促进传统出版可持续发展的有效途径。 二、新媒体时代传统出版生存发展状态

近些年来，随着新媒体快速发展，传统出版的生存发展面临着极大的挑战，在数字化浪潮的洗礼之下，传统出版商的读者群不断缩小，更新速度缓慢、信息涵盖面不大等问题都阻碍着传统出版的可持续发展。

首先，新媒体具有快捷便利且阅读时空不受限制等优势，这显然更符合处于快节奏生活状态下的人们的阅读需求，多数读者更愿意选择新媒体来作为信息接收的渠道。因此，传统纸质时代开始没落于新媒体时代，更多的是效率低的纸质服务逐渐被高效率的数字服务所取代，高质量、高效率的新媒体自然会受到人们青睐。那么，传统出版业如何调整发展战略，以满足当前人们对于阅读的各种需求，为读者提供优质的阅读服务显然是急需解决的一大问题。 其次，阻碍传统出版业发展的另一问题便是更新速度缓慢。人们生活节奏太快，有时需要及时了解到各方面的消息，在这一点上，传统出版业就明显滞后于新媒体。人们借助新媒体这一平台，能够在网络上迅速搜寻到自己所需的信息数据和其他相关信息内容，这显然是传统纸质出版媒体所难以做到的。所以顺应时代发展潮流，来优化自身，有机融合新媒体的优势，取长补短，传统出版业势必会取得更好的发展。

最后，新媒体具有信息传播速度快的特点，人们借助微博、微信等便能快速将自己的信息分享出来。所以，不管是什么样的新闻报道，人们都能第一手掌握到。但传统出版业的信息更新速度较为缓慢，且能够分享出来的新闻信息量也有所限制，涵盖的信息也较为单一，不足以满足不同读者的不同阅读需求。人们借助互联网，可随时查阅了解自己所需信息，显然补足了传统出版的这一缺陷，更为读者提供了更大的信息共享和信息索取的可能。因此，如何充分发挥自身的优势，在这信息爆炸时代下，来为广大读者提供更舒适的阅读服务、更优质的阅读资源是传统出版业想要长久生存所必须考虑的一大问题。 三、新媒体时代传统出版的生存发展路径 （一）找准最佳呈现方式

新媒体时代下图书载体形式更加丰富多彩，出版商应当深入市场调研，分析读者的阅读需求，以找寻最佳内容呈现方式，让读者享受最舒适阅读服务。为此，出版商选题时，必须考虑到两点：即读者想要、需要什么样的内容和如何满足读者这一需求。也就是说，出版商应充分利用各种新技术，重新审视纸质书、网络等各种媒体形式，来找准最佳呈现方式。

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传统的出版方式主要是以纸质图书为主，但在新媒体冲击下，纸质图书发售量明显受到冲击，但是否因此就要完全放弃纸质图书？答案显而易见：不！出版商应当分析读者对于纸质和数字形式的总的需求，在此基础上来寻求解决如何设计呈现形式的方案。即借助数字出版优势来提高纸质图书的销售量，而因网络阅读引起的视觉不适感则能由纸质图书来加以补偿。实际上，许多传统出版商都忧心忡忡，害怕纸质出版在新媒体冲击下会逐渐走向灭亡，但与其人人自危，何不未雨绸缪，深入分析新时代下如何让纸质媒体的优势脱颖而出，以及需要摒弃哪些滞后的、效率低的纸质图书。这样一来，才能使出版商在全媒体时代焕发魅力。 （二）科学调整营销策略

新媒体时代下，出版商必须改变以往的经营销售模式，将纯粹的商品销售转变为服务销售，即出版商既要考虑出版图书的质量，更要考虑如何为读者提供更好的阅读服务。一方面，出版者要根据不同年龄阶段读者的阅读需求，以此来制定出版内容。待出版内容确定并完成后，还应积极开拓读者营销方式。在实际营销过程中，可借助于明星作者打造或是全方位营销某个系列图书产品等策略，不可只将眼光局限于传统的只专注营销一本书的销售模式。 此外，数字化作品大量出现，传统出版商也要充分考量电子书、纸质书之间存在的营销关系。即相互促进、相互弥补的一种关系。因电子书的浏览简便快速，且具有良好的口碑，那么就为纸质图书的销售做了一种免费的广告宣传，也就是说“试用装”，出版商对于即将发售的纸质图书，可事先在自行开发的出版平台上发表出来，让原作者在这一网站发行，使电子书成为出版商的一个增长点，作者无需担忧书籍销售问题，便可实现书籍推销至全国乃至全世界，这既能开拓电子书市场，还可解决图书销售的问题，作者亦可获得多重回报，能够为出版商留下更多优质的人才，并积累大量电子书资源，为后期的定制图书出版打下坚实的基础。 （三）健全人才管理机制

新媒体时代实际上也是人才爆炸时代，无论是哪个行业或领域都需要专业人才，才能实现稳定发展。新媒体和传统出版的有机融合，对于人才的要求也不断提升，既要求具备相关传统出版的工作经验，更要求人才能够熟练掌握新媒体的相关操作方式，且还要具备一定经济法律知识，善于分析媒体市场发展状况，即对于复合型人才的需求量大。但纵观当前媒体出版人力资源来看，此种人才仍是较为匮乏的。这就要求传统出版商能够不断提升出版相关人员的职业素养和道德素养，定期开展专业技能培训，学习关于传统出版的相关法律规定和政策，切实掌握好出版的相关流程，同时还要重视对出版人才微博、微信等新媒体运营能力的提升，逐步培养其音视频处理、数据分析处理和文案编辑等能力。除此之外，传统出版商更要主动去引进经验丰富、综合素养高的复合型人才，采用奖惩机制来留住人才、吸引人才，让培养出来的人才队伍更加优质。 结语

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新媒体时代下，传统出版行业与新媒体的融合乃是大势所趋。若想实现自身的可持续发展，传统出版行业还应当适时调整自身的发展战略，认真分析读者的各种阅读需求，找准最佳的内容呈现方式，加强对出版人才的专业培养，只有这样，才能保障传统出版行业的长久发展。