浅析茶叶包装设计的风格

西南同艺Ｓｏｕｔｈｗｅｓｔ　Ｈｏｒｔｉｃｕｌｔｕｒｅ　２００６年１　１月　第３４卷第６期：３８４６　．浅析茶叶包装设计的风格　徐一茗　（四川农业大学广告系．四川稚安６２５０１４）　摘要：结合目前市场上茶叶包装存在的一些问题和现象，从包装设计专业角度分析、总结提出了一些改进茶叶包装　．定位和风格的建议。　关键词：茶叶：包装设计：风格　中图分类号：Ｓ５７１．１　文献标识码：Ｃ　文章编号：１００８—１４８８（２００６）０６—０３８—０２　收稿Ｅｌ期：２００６—０９—１０　包装，即为了在商品流通过程中保护产品．方便　储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器的总　称。现代社会的包装．除了过去被人熟知的保护功能　２茶叶包装的风格设计　结合茶叶本身的特点．对包装的需求．市场对于　茶叶包装的认可度等进行多方面的综合分析．笔者认　为主要有４种风格比较适合现代茶叶包装　２．１庄重华丽型　外．还肩负着促销、欣赏．甚至是传承文化的作用　尤　其是茶叶包装．便是包装与文化结合的典例　中国是茶叶的故乡．是世界茶树的原生地　茶叶　同中华民族古老而光辉灿烂的文明史一样悠久．这是　世界上任何国家和民族都无法比拟的　也正因为如　中国人有个习惯．“以茶会友”．茶叶通常也就成　为礼品的最好选择　那么作为茶叶外衣的茶叶包装　此．茶叶包装也成为一种独特的文化载体．既有包装　的原有功能．又能体现文化特性　但是茶叶作为一种　现代商品．除了传统的文化意义以外．还必须满足现　代消费者的需求．因此它也应该具有时代性　茶叶包　装必须拥有自己独特的风格．形成独有的魅力．以此　当然不能太过朴素　要想茶叶包装拥有庄重华丽的　风格，而又不落入俗套，就必须掌握好颜色、图案、材　料这三大要素。（１）在颜色上，选择一些比较华丽庄　重且能给消费者以强烈视觉效果的颜色．比如金色、　银色、红色和黑色等作为整个茶叶包装的主体色。除　了包装的主体色外．还应该适当加入其他一些代表产　品特性的辅助色彩．加以调和．否则．仅靠华丽的色　彩．包装也就失去了特点而显得呆板．更脱离了茶叶　包装应有的视觉效果。（２）在图案上．选择富有文化　来吸引　肖费者的关注　笔者从茶叶包装的几种风格　入手．浅析茶叶包装如何表现独特的风格．　．１茶叶包装的风格定位　风格的确定是在设计任何包装之前最重要的准　备工作之一，茶叶包装也不例外．只有鲜明的特色才　特点的纹样和一些本身就是象征高贵吉祥的图形元　素．比如我国传统文化中的龙、凤，还有那些象征权　利、财富的雕刻花纹等．这些图形元素的运用也能为　茶叶包装塑造华丽风格起到很好的效果。（３）在材料　上．天然的材料由于过分简单不太适合于这种风格．　能使一个茶叶包装在消费者心中留下深刻的印象．也　更容易在同类产品中脱颖而出　要突出茶叶包装的风格特点需注意：（Ｉ）找准它　面对的消费群体．通过对消费者的分析．确定该茶叶　包装应该具有何种风格特点。（２）找到整个包装中最　引人注目的因素，色彩、图案、材料或者是造型。四者　中任选其一或其二．赋予它们独特的设计手法．让它　要使茶叶包装看上去雍容华贵．在材料的选择上应该　偏重于一些有质感的金属、较厚且表面有明显肌理的　纸品、木质和皮质等材料。当然．并非将所有华丽的　元素堆上去就能取得好的包装效果．三大要素的组　合、搭配与协调也是非常重要的。　２．２简洁典雅型　们成为整个包装的亮点。（３）每个设计者都应该清楚　知道，再好的风格也并不一定适合所有的包装．茶叶　本身对包装也是有特定的一些要求，例如防潮、避光、　密封性好等。因此在突出茶叶包装风格化的同时．绝　南于现代主义设计思潮对商品包装的影响．简洁　直接的包装风格逐渐受到人们的重视．茶叶包装也不　例外　这种风格的包装强调“少就是多”．主张极少主　对不能忽略茶叶本身的因素．成就了风格．却失去了　产品．包装也就失去最原本的目的了　３８　义设计．追求一种单纯又典雅的包装　茶叶本身可以　（下转第４６页）　维普资讯 http://www.cqvip.com

西南园艺　魏召新，程昌凤，漆巨容，刘仕宏，曹照春：七个良种柚的初步评价　粒：通贤柚仍为无核：龙都早香柚为少核。　可食率：以嘻溪蜜柚、通贤柚、龙都早香柚可食率　最高，为５３．５％～５７．０％；真龙柚因果皮厚、种子多而可　食率最低．仅３８．３％：其它品种介于二者之间　风味品质：７个品种果实的可滴定酸均在０．９以　下．无苦麻味，风味纯正　真龙沙田柚酸最低．固酸比　珀溪蜜柚投产早，果大、丰产、稳产，表现出很突出的　品种优势．但易感染衰退病．应选用脱毒苗木或接穗　进行定植或高接。通贤柚果大、丰产、果形整齐。品质　好．唯长势强旺、树体大、结果迟。强德勒红心柚枝条　披散、树势较弱、树形矮化，早结，但成熟期较晚；另　外．本次引种栽培发现其果肉色泽红色不明显．品种　优势不明显．这有可能是栽培管理上的问题　龙都早　香柚产量和品质表现均较好．种子数也较少．唯果实　最高．达３４．５．Ｅｌ感近纯甜。曼塞隆、龙都早香和东风　早的固酸比均在２０左右．酸味轻　３　小结　以上几个柚品种均为各地名柚．表现各有优势　偏小。其它几个品种成熟期均较早．产量、品质也较　好。各地应根据成熟期、风味等特点．选择适合地方特　点的品种种植发展　（上接第３８页）　茶叶包装独具的民族风格呢？可以从装潢形式上考虑　说是一种让人安静的艺术商品．在某种程度上来说．　很符合简洁典雅的包装风格　但是怎样做到以少胜　多．让茶叶包装典雅中不失内涵．是必须解决的问　自古以来各种有关的传统可视艺术形式图形．如中国　书法、国画、雕刻、剪纸、刺绣等工艺品，以及诸如戏　剧、服饰、脸谱与道具、兵器、建筑、家具、生活用品、纺　织印染等物品的装饰图案纹样及色彩．还有古典文　题。（１）可以借助一些天然的、自然的材质与色彩．展　现出茶叶包装设计非常纯朴而又不失现代感的风格．　学、民间传说、神话故事等作品中内容场景的插图等　等。只要能体现茶叶的产品特点。且运用合理得当，皆　可为我所用。另外．在色彩运用上．也可以大胆选用我　巧妙呼应茶叶本身绿色、天然的品质。（２）在茶叶包　装设计上利用一切可以利用的科技手段．充分展现　现代科技之美，提升产品整体品位。（３）可以吸取现　国极具特色的黄、红、金等色。　２．４活泼时尚型　代主义设计的风格．尽量采用装饰性强的．例如一些　点、线、面构成的几何纹样．或者是比较抽象化的图　案元素来装饰包装．强化消费者认知．促进企业形象　随着社会经济水平和饮食文化的多元化发展．茶　叶也开始逐渐由原先的单一消费品转变为如今的面　宣传。在这３种方法的前提下．经过取舍、提炼和概　括。尽量减少不必要的视觉元素。突出重点，彰显主　题．让消费者自己去感受她的内在韵味．达到“无声胜　向多种消费者，其中．年轻的消费群体不可忽视。理所　当然地．活泼时尚也就成为茶Ｉ］－ｒ包装新出现的一种风　格．由于大众的意识还不太接受茶叶包装的这种转　有声”的效果。例如竹叶青的一组获奖包装．就很符　合简洁典雅的风格．在颜色上基本由白色与绿色组　成。简洁大气。装饰纹样就是竹叶青几个字的草书，在　简洁中又不忘强调品牌．实属茶叶包装简洁风格中的　典范。　２．３极具民族特色型　变．因此该风格的茶叶包装在市场上还并不多见。但　是作为新事物．他必然有存在的理由，相信将会有很　大的发展空间。在设计时．可适当采用比较鲜艳明快　的色彩，体现年轻化的图案．新颖的材料元素。例如一　些涂鸦、漫画、奇特造型等．都可使茶叶包装的风格具　时尚　特别是如今市场上一些特殊口味的果茶、奶茶、　花茶等袋泡茶．还有那些深受年轻女性青睐的玫瑰花　因为茶叶在我国具有悠久的历史．所以可以毫不　夸张地说，茶叶属于一种民族商品　既然是民族的，　那么在包装中加入有民族特色的视觉元素．既能体现　包装的特色，又能弘扬民族文化．一举两得　因此．具　有民族特色的风格成为许多设计师在设计茶叶包装　时的首选。但是，具有民族特色的元素有成千上万，　茶、美容减肥茶等非传统茶叶．尤其适合这种风格的　包装　此种风格最典型的当数台湾设计师陈幼坚设计　的一套茶叶包装．在包装容器材料上选用的是听装．　但是与众不同的是．所有容器都是心形的．这样形状　的茶叶包装因为形成自身活泼的风格，自然能引起年　轻消费者的青睐　如何把这些传统文化运用于茶叶包装设计中．赋予　４６．