运动水杯包装设计

班级：货运151 姓名：韩钰萍 学号：36

运动水杯包装设计

一、 市场调研

（一） 收集资料：

大部分的人都经常携带便携式的运动水杯，水杯的品质自然是最受消费者注重的，除此之外，包装外观的精美和实用性也很受消费者青睐。

现在市场上的运动水杯的包装各形各色，风格各异，花花绿绿，但是主调设计大多雷同，而且不够简约，也缺乏创意性。相反，简约而又不失实用性，有个性、创意新颖的包装更能吸引消费者的目光。

（二） 市场调查：

 运动水杯的市场调研问卷 1：您的年龄是

○ 15以下 ○ 15-25 ○ 25-35 ○ 35以上 2：您的性别是？ ○ 男 ○ 女

3：希望在杯子包装上奢侈些还是简单些？ ○ 奢侈 ○ 简单

4：您通常购买什么类型的杯子？

○ 卡通类的 ○ 玻璃杯 ○ 普通的塑料杯 ○ 外表美观的创意杯 5：在购买杯子时更注重包装上的哪方面特点？ ○ 便携 ○ 实用 ○ 美观 ○ 安全性强

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6：您喜欢哪种类型的杯子？

○ 有创意的 ○简约的 ○ 搞怪的 ○ 唯美的 7：您觉得目前市场上普通杯子的外包装有什么缺点？ ○ 没有创意，没有新鲜感 ○ 缺乏美感 ○ 不能体现杯子特色 ○ 实用性不足 8：你希望市场上的杯子的外包装有什么改变？ ○ 实用性 ○ 美观性 ○ 安全性 ○ 创意性  市场调研问卷调查整理：

您在购买杯子时更注重包装上的哪方面特点？便携11%安全性强52%实用29%美观8%您喜欢哪种类型的杯子？唯美的16%有创意的37%搞怪的18%简约的29% 您希望市场上的杯子的外包装有什么改变？创意性13%实用性38% 您觉得目前市场上普通杯子的外包装有什么缺点？实用性不足27%不能体现杯子特色16%没有创意，没有新鲜感51%缺乏美感6%

安全性43%美观性6% （三） 设计定位

包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感， 而且颜色不宜过多。在材料的运用上，多采用新型材料， 以环保和可循环利用为主。在包装的结构上，应更加趋于科学性，更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。

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消费者都比较看重实用性，所以最好可以尽量使包装可以具有二次利用价值，尽显材料本色，避免过分包装，节约材料，尽其所用。其次，使用运动水杯的消费群体一般是学生及运动达人之类的年轻人，这个消费群体更倾向于简约又不失个性的包装设计风格。再者，产品是运动水杯，所以必须突出“水杯”与“运动”两个主题。

二、运动水杯个装设计

（一）包装材料 ：白板纸、白卡纸 （二）包装结构设计

（三）包装文字、图形和颜色设计

文字：右侧面是产品相关资料（包括品名、型号容量、材质、质量等级）、产品特色、产品介绍、注意事项、厂商相关信息等。

图形：正面印上稍有视觉冲击力，能抓住人视线的运动水杯的创意式外形设计。图案上方和顶盖上分别印上品牌名称和logo。背面绘制上有创意性的、美观性强又不失简约性的与“水杯”和“运动”两个主题相关的图案。左侧面用多边形的雷达图突出水杯性能，同系列运动水

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杯，以勾选包装里的水杯是哪一种。

颜色：根据装着的运动水杯的颜色来决定主色调，不同颜色的运动水杯用不同的主色调。如，水杯是蓝色，配有白色图案文字，则包装也以蓝色为主，以白色印制文字绘制图画。

三、运动水杯运输包装设计

（一） 包装材料：瓦楞纸板 （二） 包装结构设计：

（三） 运输包装标志与储运包装标志设计

1. 运输包装标志：

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 运输包装标志收发货标志：包括商品分类图示标志、供货号、货号、品名规格、数

量、重量（净重、毛重）、生产日期、生产工厂、体积、运输号码等。如下图1。

 运输包装的物品分类图示标志为红色的百货。如上图2。

2. 储运包装标志：向上、怕雨、堆码重量极限标志

（四） 运输包装性能试验设计

1.利用堆码试验机进行堆码测试，评定其承受堆积静载的能力和包装对内装物保护能力。 2.利用破裂强度试验机进行测试，检验运输包装的抗裂程度。 3.利用纸箱抗压试验机测试，检验运输包装的耐压程度。

4.利用振动试验机测试，或进行滚动实验，用以鉴定产品是否具有忍耐环境振动的能力。

四、总结

“每个包装设计都是一幅广告牌。”包装设计是产品市场营销策略中的最重要元素之一，良好的包装能够提高新产品的吸引力， 包装本身的价值也能引起消费者 购买某项产品的动机。

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营销者通过包装向消费者宣传产品，使产品获得消费者的支持、认可，并使消费者产生购买诉求。随着人们生活节奏的加快，时间和效率成为最重要的因素，包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化，在商品包装上应该更加要求体现出便利性、简洁性。

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