烟台大樱桃品牌资产的提升战略研究

当今世界,市场经济的极速发展促使着企业与企业间相互竞争的与日俱增,品牌资产是企业在参与市场竞争中赖以生存的杀手锏,其作用也越发的重要。企业持续发展离不开品牌资产的建设与提升,因此更多的企业开始注重提升自身产品的品牌价值,更多的学者也开始投入到品牌资产的相关研究之中。首先,为了准确地界定品牌资产的内涵本研究大量搜集和查阅了国内外专家们的研究文献。然后从消费者的角度出发总结归纳构成品牌资产的几项重要维度,以张峰的相关理论研究和于春玲的相关理论模型为基础建立烟台大樱桃产地联想、品牌情感、品牌共鸣等几个维度对于品牌资产的影响模型,再使用SPSS等软件对本研究提出的假设进行验证和对该模型进行实证分析,最后对企业制定烟台大樱桃品牌资产提升战略提出相关建议。

通过本文研究表明,第一,由于消费者对于产品品牌的认知是个不断积累的过程,品牌知名度对产地联想和感知质量都有着正向的影响其通过产地联想和感知质量两个中介因子影响消费者对烟台大樱桃的品牌情感,提升烟台大樱桃品牌知名度才能促进品牌的传播,并在一定程度上提高消费者对烟台大樱桃的好感;第二,经过数据整理对比发现消费者对烟台大樱桃的品牌情感、积极态度可以很大程度上影响、刺激消费者,使消费者和产品之间形成一种固定联系和情感纽带,使消费者对品牌产生正向评价并加强消费者该品牌的态度承诺从而逐步形成重复购买的行为意向,从而对企业品牌资产的积累有着重大影响;第三,烟台大樱桃品牌资产的几项维度中的重要内核就是品牌共鸣而品牌情感是作用于品牌共鸣的直接关键因子。品牌共鸣被定义为在未来再惠顾某一偏好产品或者服务的一种深度承诺,品牌共鸣直接反映在消费者相比能够提供等同效用的其他品牌,消费者群体更加愿意支付溢出价格,并具有再次购买该产品的意向以及其向他人推荐该品牌的意愿。