维普资讯 http://www.cqvip.com 卷首 ｍ－＠￣ｉｍ，不一样的营销 文／本刊编辑部 ２００８年本是无数中国人期待已久的一年，也是几代中国人实现梦想的一 年。这一年，全世界的目光都将因奥运而关注这条东方巨龙。可不曾想，我 们热切期待着阳光和欢笑，却被一路艰难所阻隔。从遭遇灾难到直面灾难， 我们面临的新难题是如何从灾难的阴影中走出来。在国际社会的一片支援和 同情声中，中国人需要一个平台来释放民族的热情与勇气。这个平台就是奥 运会。 人们不会忘记，１９８５年，正在筹办世界杯足球赛的墨西哥突遇里氏８．１ 级大地震，损失惨重。然而，墨西哥政府和人民凭借乐观、坚强与团结，最 终在８个月后举办了一届空前精彩的世界杯大赛。遭受地震灾害的墨西哥人 民，以他们的热情、努力和真诚深深感动了世界。这一次灾难降Ｉ临于正在筹 办北京奥运会的中国，中国政府和人民在天灾面前所表现出的坚韧、团结和 勇气同样让世界感动。２００８年８月奥运的到来，成为中国人民走出灾难、重 树信心的一个契机。在“Ｈｉｇｈｅｒ、Ｆａｓｔｅｒ、Ｓｔｒｏｎｇｅｒ”的口号下，奥林匹克运 动所倡导的“团结、友谊、进步“让中华民族的爱国热情及凝聚力达到了前 所未有的顶峰。 这个８月，是火热的，是激情的；因为有奥运，因为有爱。奥运之于美 容，似乎也在通过各种直接或间接的纽带而联系起来。例如：奥运会期间， 中外宾朋云集，势必带动数百万国际人士美容美发、医疗美容、形象设计、 化妆美甲、健身美体、保健养生、化妆品购买等方面的消费；各种有中国民 族特色包装的化妆品和中医美容品，如香熏挂件等将加入纪念品的行列，成 为国际友人必选的馈赠礼品；奥运成为各个商家开展促销活动最有意义和效 果的噱头，一场奥运营销大战愈演愈烈… 可以说，对于诸多的美容商家来说，这个８月充满了商机，更富有挑战 ——奥运营销的口号喊了这么久，到了真枪实弹的实战期，一切都不再是虚 无的设想。在这个奥运营销竞技场上，广大的消费者才是最好的裁判。哪个 商家的策划点子最成功７哪个商家的促销活动最有实效７哪个商家的品牌美 誉度瞬间提升７奥运营销并不是一个短暂的营销行为，而是一个中长期的品 牌战略。如何充分利用此次奥运契机，利用民众的爱国热情，来推动中国特 色美容产品的发展７如何进行奥运后市场机会的开发和利用７这些都是大到 个美容企业、小到一个美容院的商家们绞尽脑汁想要解决的问题。 奥运，不再是一个空的口号：奥运营销，也不只是一个商业噱头，而是 需要企业扎扎实实执行的每一个策略和行动。这个８月，奥运带给中国人的 是一种爱国热情，也是一种精神——竞技精神。 囝 关注美容营销 洞悉财富商机 ９