葡萄酒广告创意作业分析

一、地道好酒 天赋灵犀--长城葡萄酒广告文案

“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。”

八十年代研制中国第一瓶干红、干白和香槟发其泡葡萄酒，到2002年产销量位居全国首位，长城葡萄酒一直在中国葡萄酒业占重要地位，也是最先做中国葡萄酒的广告

分析：这例广告运用拟人的手法形容葡萄，葡萄酒的质量主要看酿酒的葡萄的质量，此广告形象生动描写葡萄的生长过程，让人们满足葡萄酒制作的好奇心，更让人们感受到葡萄的高质量。

其创意显而易见，不是很普通的描述葡萄种植过程，以葡萄的角度来写，更吸引人，让人心灵其境，文笔非常好，写出时间长久的历史感，最后仿佛告诉人们，葡萄酒远在其边近在远前。

二、张裕干红葡萄酒电视广告文案

产品：张裕·喀斯特庄园92蛇龙珠干红葡萄酒

“A.“独饮篇”

画面 画外音

1.女主人公与男主人公在庄园里奔跑、嬉戏 优美的、节奏轻快的小提响起

2.一瓶张裕干红倒入酒杯，深宝石红色、澄 酒倒入杯中的声音清晶亮的酒在杯中荡漾着

3.男女主人公在饱满而又成熟的葡萄挂满枝头的葡萄树之间穿梭、追赶着

4.（远景）蓝色的大海、撒满阳光的沙滩、巨大的欧式建筑以及建筑前面绿色的葡萄园 音乐达到高潮

5.（中景）工人们在葡萄园中忙碌得采摘葡萄

6. 女主人公被男主人公抓到了，男主人公亲了她一下

7. 已经长大的女主人公靠在窗台上饮红酒（色） 音乐继续„„房屋摆设具有欧

8. 女主人公摇一摇杯中的酒，品了一口，抬头望着窗外的沙滩 洲特 9.（特写）放置于桌上的张裕干红及一封开启 广告语：真情酿造，酿造真情。

的书信，桌旁的古董式留声机

B.“共饮篇” 画外音 1.屋内欧式风格的布置，女主人公靠在窗台上 优美的的小提琴声 独饮

2.女主人公将酒放置在窗台上，杯中的酒程深 清脆的门铃声响起宝石红色、澄清晶亮

3.女主人公打开门，男主人公抱着一大束红玫 男：送给你瑰站在门口对女主人公微笑。

4.男女主人公深情的拥抱在一起

5.女主人公抱着玫瑰，男主人公对女主人公晃了晃手中的张裕干红 6.女主人公惊喜地从男主人公手中接过张裕干 女：谢谢红 7. 女主人公对正在布置餐桌的男主人公微笑着，向餐桌上端菜 8.男主人公为女主人公倒酒，深红色的酒倒入杯中在烛光的照耀下显得格外晶莹 9.男女主人公在碰杯之后饮酒，品菜 广告语：真情酿造，酿造真情 ”

分析：这例广告与长城的不同的是它没有详细描述酒的制作过程，西方国家比中国喝葡萄酒普遍，所以没有必要像长城葡萄酒一样介绍，它更加体现出一种情感，一种生活方式，离不开葡萄酒的生活。葡萄酒已经融入到生活，拍摄男主人公与女主人公之间的爱情，时刻不离葡萄酒的身影，人会成长，但是感情依旧，葡萄酒依旧，唯美的体现葡萄酒的悠久，永恒、、、、、、 把葡萄酒的悠久与爱情的永恒放一起，恰到好处，不是把它放在节日的餐桌上，也不是酒吧的桌上，把它与美好的永恒的爱情一起，见证爱情，永不腐朽、、、、、、不是说用葡萄酿造的，而是用“真情酿造”更加有内涵。