第2卷第年0期96月0711新闻研究导刊Ja一Ve29tol7o1nsRweesaeoruhloNfrObe06c浅析大数据时代下原生广告的隐忧任璐蝶贵州民族大学·贵州贵(阳55005)2。。:11年弗雷德威尔逊对原生广告概念的提出使得国内外对原生广告的关注度逐渐上升在大数据时摘要从20代背景下原生广告以独特的内容和新颖的形式相结合利用新谋介吸引众多消费者并进行二次传播然而原生广告却出现了侵犯用户隐私违背新闻伦理等问题:关键词原生广告;大数据;隐私:::一一1674一8883A文献标志码文章编号中图分类号r7138(2016)19029501、。原生广告相对于传统的广告模式是基于新媒体大数据时代的新变革本文正是在这样一个背景下对于原生广告的特点隐忧进行浅析并尝试提出一些看法和建议一原生广告与植入广告很多人认为原生广告较之于植人式广告只不过是换汤不换药原生广告与植人式广告相同的是都注重将信息嵌人作品中并排斥传统的硬性闯人以期实现润物细无声和去广告化的目的不同的是在实际操作中植人式广告通过语言符号和非语言符号将产品信息嵌人作品或媒介中并不十分注重创意和用户体验原生广告则充分考虑和解构消费者的语用习惯及心理需求通过诉诸情感呈现出内容即广告广告即内容的模糊认知让用户主动喜欢广告原生广告中的视听觉符号与作品有较高的契合度二大数据时代下的原生广告特点及隐忧(一)原生广告的特点创意为王众所周知广告的表现形式越新颖就越容易吸引受众的视听觉注意传统广告通过高频率的灌输方式吸引受众注意而新媒体的海量广告信息让受众应接不暇如何在众多的广告中脱颖而出是至关重要的原生广告形式多样可以根据媒介属性灵活运用文字图片视频段子文章音乐等用户体验至上人们使用社交媒体的目的主要有娱乐与朋友互动了解新闻热点关注感兴趣的内容获取知识和帮助分享知识等原生广告与受众的这些目的和需求结合起来恰当地融人编辑内容中做到有看头不扰民受众在满足自身需求的同时消费广告信息定位精准建立在大数据基础上的社交媒体不同于传统广告的盲目信息兜售新媒体是一个科学投放广告的平台借助海量数据的存储处理分析广告主可以根据广告诉求测算广告的最佳投放平台最佳投人资金量最佳投放时间段最佳投放对象等在此过程中要深度挖掘不同社交应用的区别了解用户对于社交媒体的使用习惯和使用场景掌握用户对各主要社交应用的定位和品牌形象的认知情况分析不同社交应用给用户带来的价值及对用户生活的改变并找出在社交应用方面用户未能满足的领域和需求(二)大数据时代原生广告的隐忧用户信息利用失范大数据运用泛滥用户个人隐私曝光度越来越高安全感和信任度递减社交媒体的关注度持续降低原生广告作为大数据运用的典型范例想要达到有创意更精准的传播效果其对于大数据的依赖程度远远高于其他广告形式在此过程中用户信息被搜集整理和可视化处理甚至进行模型虚拟建构用户隐私在后台一览无余甚至在未经授权的情况下滥用给用户造成困扰并激发矛盾如同传播学中施拉姆提出的皮下注射论处于被动地位缺乏自我保护和抵抗能力的受众原生广告基于大数据进行有目标性的传播对受众的观念情感认知产生影响并改变受众的。、。、、“”。“”“”。。“”。、。。。、、、、、。。、、、、、。、。。、、、、、。。“”。。生活习惯和行为方式从而产生强烈的传播效果新闻伦理违背新媒体时代广告无孔不人原生广告利用其隐匿性高适配性融人各种传播内容中甚至模糊了与具有真实性时效性等特质的新闻报道之间的界限以新闻性之名行商业性之实很多新闻客户端中原生广告形式和新闻并无很大的区别纵使有推广字样也并不能改变掩饰的初衷虽然新闻营销可以在短暂的时间内形成关注并使用免责声明提醒用户区分广告与新闻来助力品牌信息的实时传播但是在这个过程中新闻专业主义还是会受到冲击新闻把关人的地位逐渐丧失新闻客观事实的呈现遭遇瓶颈受众评价立场和价值判断标准开始摆动原有的新闻被贴上品牌的标签三原生广告未来发展的建议新媒体时代大数据被提上议程如何在保护用户信息与利用用户信息之间找到一个利益平衡点首先为了精准投放信息服务消费者从业人员要谨慎行事在追求经济利益的同时也要避免损害消费者利益充分尊重用户意见其次用户也要加强主体意识主动维权通过公共渠道表达观点进行舆论监督其次国家监管部门也要履行自己的责任从法律监管技术保障道德自律等多个角度着手为公民数据隐私提供充分保障同时应围绕网络通讯基础设施应用系统实体身份认证等形成大数据安全技术保障体系和纵深防御体系完善相关法律法规广告与新闻之所以可以融合是因为两者具有某些共同属性如两者传播的内容必须真实且都是信息传播的手段和形式受众可用自主的媒介接触行为获得不同之处在于广告品牌信息可以运用虚拟夸张的形式去表现带有强烈的营销性和劝服性与新闻专业主义相违背原生广告制作团队需要对广告主负责而新闻采编团队需要对事实负责原生广告虽然可以以内化的传播方式降低其辨识度并削弱用户接受的排斥和反感度但是要避免过强的新闻倾向性和欺骗性同时任何新闻和广告都需要严格的把关制度和准人规则四结语原生广告作为新媒体背景下以及大数据时代的新兴广告形态海量的数据奠定了营销的坚实基础但是也伴随着一系列问题这就需要我们发现问题并尝试解决问题避免用户隐私保护和侵犯之间的冲突消解广告营销与新闻伦理之间的矛盾平衡显性广告的强硬与隐性广告的欺骗从而推动原生广告进一步发展“”。、、。“”“”。“”。“”。“”“”“”。、。、。。、、、。、、。“”。、。“”。、。。、、。、。、参考文献:。“”、[1〕喻国明镶嵌创意内容移动互联广告的三个关键词以原生广告的操作路线为例[J〕新闻与写作2014(:、、—)3:48一49、、[2〕秦先普王叔良把每一条信息投给需要的人原生广:11一132告的今天与明天[J〕中国广告2016(4)3“”—作者简介任璐蝶女河南人贵州民族大学新闻与传播专业硕士研究生研究方向媒体创意与品牌传播::。295